Primeira embalagem flexível tipo pouch do segmento no Brasil tem 65% menos plástico e deve retirar 353 toneladas de plástico do mercado já em 2026
Lubrax, marca da Vibra Energia e líder no segmento de lubrificantes, acaba de lançar uma nova linha de óleos em embalagens flexíveis do tipo stand-up pouch (SUP). O novo formato representa um avanço estrutural na cadeia do setor, ao combinar inovação, competitividade e ganhos ambientais mensuráveis – a solução reduz em cerca de 65% o consumo de plástico em comparação aos frascos rígidos tradicionais.
A iniciativa representa uma inovação no mercado brasileiro, que até então não possuía este formato para lubrificantes, apesar de o SUP já ser uma realidade em outros países e em diversas categorias de produtos no Brasil (como sabão líquido, lácteos e atomatados).
Além de utilizar significativamente menos material, a embalagem é mais leve, flexível e resistente, sem qualquer impacto na qualidade, segurança ou performance do produto. A redução de plástico, somada ao menor peso e à otimização de espaço no transporte e armazenamento, gera benefícios ao longo de toda a cadeia, da produção à logística reversa, contribuindo também para a redução das emissões associadas à movimentação dos produtos.
Na prática, o lançamento do pouch representa, já em 2026, a retirada de 353 toneladas de plástico do mercado. A expectativa é que, nos próximos anos, esse volume cresça de forma progressiva, ampliando os ganhos ambientais e o impacto positivo da iniciativa. O movimento posiciona Lubrax como pioneiro no Brasil em uma tendência já consolidada em mercados mais maduros.
Além disso, a nova embalagem amplia a competitividade do portfólio Lubrax, uma vez que seu custo é menor do que as embalagens tradicionais, sem impacto no posicionamento premium da marca nem na tecnologia dos lubrificantes. Essa combinação fortalece a presença nos canais de postos, revendas e oficinas e contribui para maior giro no ponto de venda.
“O lançamento do pouch marca um avanço concreto na forma como Lubrax pensa inovação: não como conceito, mas como solução aplicada ao negócio. É uma embalagem que entrega mais sustentabilidade, eficiência logística e competitividade, mantendo exatamente o padrão de qualidade e performance que o mercado já reconhece nos nossos lubrificantes”, afirma Marcelo Bragança, CEO da Unidade de Negócios de Lubrificantes da Vibra.
A embalagem flexível foi desenvolvida em parceria com a Zaraplast como uma alternativa estratégica, alinhada à visão de buscar soluções mais eficientes e sustentáveis. “Além de utilizar em média 65% menos plástico em comparação com o frasco rígido, o peso reduzido do material e a logística de transporte em bobinas, em vez de frascos soprados, diminuem o número de caminhões e, consequentemente, a emissão de carbono”, conta Eduardo Yugue, diretor de P&D e Desenvolvimento de Novos Negócios da fornecedora de embalagens.
Ele reforça que o desenvolvimento do pouch exigiu atenção especial devido à natureza oleosa e viscosa do produto. “O material utilizado é um bilaminado composto por PET externo e um polietileno (PEQX) multicamadas barreira interno, essenciais para acondicionar o óleo e evitar sua permeação”, explica Yugue. A Zaraplast trabalhou no desenvolvimento e especificação do filme, que é inédito no Brasil para esta aplicação.
Outra vantagem da nova embalagem flexível, segundo as empresas envolvidas no projeto, é a simplificação do estoque, já que o número de itens cai de cinco (frasco, dois rótulos, tampa e selo) para apenas dois (filme laminado em bobina e o bico/tampa).
Uma única bobina de filme equivale a aproximadamente 10 a 12 mil litros de produto (considerando embalagens de 1 litro), reduzindo drasticamente o custo e o volume logístico de transporte e armazenamento.
A linha de envase para o stand-up pouch também foi simplificada, já que requer apenas um equipamento que formata, aplica o bico, enche e sela, em contraste com a linha tradicional que exige despaletizador, transportadores, enchedora, seladora, tampadora e rotuladora. Isso resulta em menor área produtiva, menos peças de reposição e maior eficiência de linha. A Vibra fez investimentos não divulgados junto à Mespack para viabilizar a nova linha de produção.
Design alinhado
Para manter a identidade visual, a embalagem flexível foi desenvolvida com leves recortes que remetem ao novo design do frasco plástico da Lubrax (um dos vencedores do Prêmio Grandes Cases de Embalagem no ano passado).
Além dos ganhos ambientais e econômicos, o pouch foi desenvolvido com foco na experiência de uso. A solução, de acordo com a Vibra, foi validada em pesquisas qualitativas com automobilistas, motociclistas e recomendadores, com elevada aceitação em todas as etapas de manuseio. Os estudos indicaram percepção positiva de controle, firmeza e segurança, com destaque para facilidade de abertura, confiabilidade do lacre e eficiência do bico com sistema corta-pingo que melhora o controle no despejo, reduz desperdícios e, na maioria dos casos, dispensa o uso de funil, trazendo mais praticidade para consumidores finais e profissionais. Entre motociclistas, a aprovação foi ainda mais expressiva, impulsionada pela praticidade, menor espaço ocupado e melhor controle da aplicação.
“O uso de bico e tampa refechável permite ao consumidor porcionar e fechar a embalagem, sendo ideal para quem apenas completa o óleo do carro ou moto em casa”, destaca Eduardo Yugue.
O lançamento contempla inicialmente o formato de um litro das linhas Lubrax Top Auto e Lubrax Top Moto, em versões minerais, semissintéticas, sintéticas e premium, com um total de oito produtos nesta primeira fase. Estão previstas novas volumetrias, como a versão de meio litro, a partir do segundo semestre de 2026, além de oportunidades de parcerias com montadoras.
A distribuição da nova embalagem está sendo estruturada de forma escalável, com foco em eficiência logística e rápida leitura de mercado. Até o fim do primeiro trimestre, a disponibilidade evolui para escala nacional, ampliando também a presença do pouch em postos e na rede Lubrax+. O lançamento inclui ainda uma nova caixa para algumas linhas no formato de 12 unidades de 1 litro, em substituição ao padrão 24 unidades de 1 litro, trazendo flexibilidade para os clientes da marca.
