Em um mercado global de perfumaria em expansão, a embalagem de vidro se consolida como elemento estratégico na diferenciação das marcas
O crescimento consistente da perfumaria no Brasil e no mundo tem ampliado o papel da embalagem como ativo central na construção de valor das marcas. Nesse cenário, o vidro ganha protagonismo ao unir estética, funcionalidade e narrativa, atributos que orientam o desenvolvimento da nova linha Just Cavalli “Give Me Magic”.
Os frascos foram produzidos pela Wheaton que desenvolveu as embalagens da linha a partir de uma abordagem que integra inovação, tecnologia de decoração e construção de narrativa de marca. Cada detalhe foi pensado para que o design chegasse antes mesmo da fragrância, transformando o vidro em uma extensão da personalidade, do mistério e da ousadia de Just Cavalli.
O frasco assume o papel de protagonista: torna-se tela, textura e atmosfera, antecipando a identidade da fragrância e criando uma experiência sensorial desde o primeiro olhar. O projeto foi desenvolvido em versões de 90ml e 30ml, ambas com soluções exclusivas de decoração que evidenciam a versatilidade técnica e criativa da Wheaton no segmento de perfumaria fina.
O projeto combina inovação técnica, domínio de decoração e sensibilidade estética. A versão masculina apresenta pintura translúcida em verde, enquanto a feminina aposta no roxo. Ambas exploram a interação com a luz e incorporam uma pintura texturizada com efeito de gotas, que remete ao concreto e reforça o conceito urbano da linha. Esse acabamento, definido como “concreto em degradê”, parte de uma superfície mais densa e opaca que gradualmente se dissolve no translúcido, revelando o interior do frasco. O movimento visual reforça o mistério da fragrância e convida o olhar a explorar o objeto. A serigrafia em tonalidade neon finaliza o conjunto, adicionando contraste cromático e consolidando a identidade moderna e vibrante da coleção.
A criação das técnicas de decoração é fruto do trabalho do Grupo Experimento, núcleo multidisciplinar de inovação da Wheaton. “Através de insights da plataforma WGSN e Beautystreams estudamos o futuro das embalagens e do comportamento do consumidor e unimos conhecimento com a prática para deixarmos disponíveis para nossos clientes novas possibilidades de personalização e design em vidro, assim quando recebemos o briefing de quaisquer clientes conseguimos oferecer soluções completas para os projetos”, afirma Caroline Mass, gerente de Marketing da Wheaton.
A combinação entre domínio técnico e visão criativa permite transformar o vidro em um diferencial competitivo, capaz de gerar valor e despertar desejo no consumidor. Mais do que impacto visual, as embalagens de Give Me Magic comunicam valores de liberdade, autoexpressão e intensidade, atributos centrais do universo Just Cavalli.
O movimento acompanha a evolução do mercado global de perfumes, que alcançou cerca de US$ 56,7 bilhões em 2024, segundo a consultoria Grand View Research, e deve chegar a quase US$ 79 bilhões até 2030. A expansão é impulsionada pela busca por fragrâncias premium e pela valorização da experiência sensorial, fatores que elevam a importância do design e da embalagem de vidro como elementos decisivos na percepção de qualidade.
Esse reconhecimento também se reflete em premiações internacionais e rankings do setor, como o Fragrantica Readers Choice Awards, WorldStar (WPO), que destacam marcas brasileiras como Natura, O Boticário, Granado, entre outras. A presença dessas marcas em listas globais reforça a relevância da expertise nacional em vidro e design, área na qual a Wheaton se consolida como referência. Um exemplo recente é o frasco do Natura Alba, que ganhou destaque pelo design diferenciado e entrou para o Top 10 dos frascos mais bonitos do ano no ranking do Fragrantica, a única marca brasileira entre as dez primeiras posições.
Nesse contexto, o lançamento de “Give Me Magic” reforça o posicionamento da Wheaton como parceira de marcas globais, oferecendo soluções em vidro que combinam inovação, tecnologia de decoração e profundo entendimento das tendências do setor. “O frasco deixou de ser apenas um complemento e passou a ser um elemento central de competitividade na perfumaria”, conclui Caroline.
