Por Rafael Rigon*
A sustentabilidade deixou de ser apenas uma diretriz vinculada à economia circular. Hoje, ela representa um diferencial competitivo essencial no setor de embalagens de luxo. Um estudo recente da Bain & Company, em parceria com o Grupo Fedrigoni, aponta que mais de 30% das vendas de embalagens de alto padrão deverão ser sustentáveis nos próximos três anos.
Esse movimento confirma algo que já acompanhamos de perto na MD Papéis, em Limeira (SP): a evolução do mercado de luxo em direção à responsabilidade socioambiental. Há alguns anos temos priorizado práticas responsáveis em nosso processo produtivo, desenvolvendo soluções em papelcartão com o máximo uso de aparas de embalagens pré e pós-consumo. Era apenas questão de tempo até que o setor de luxo integrasse definitivamente esse conceito. Hoje, os consumidores desse segmento buscam muito mais que exclusividade: eles querem informação, transparência e responsabilidade em todo o ciclo produtivo das marcas que escolhem.
A pesquisa citada ouviu mais de 500 executivos da cadeia de valor das embalagens de luxo em regiões estratégicas como Europa, Oriente Médio e África, incluindo designers, fornecedores, conversores e marcas líderes. O resultado aponta que os materiais sustentáveis estão cada vez mais presentes nas decisões estratégicas dessas empresas.
O avanço inclui iniciativas como a substituição de plásticos por papéis avançados, uso de polímeros biodegradáveis, soluções modulares e a integração de tecnologias digitais – entre elas, o Passaporte Digital do Produto (DPP), que traz transparência sobre a origem e o ciclo de vida das embalagens.
O estudo também reforça um ponto essencial: a revolução verde nas embalagens de luxo não acontece apenas pela força das regulamentações ambientais, mas pela pressão dos consumidores, que exigem coerência entre discurso e prática.
Para que essa transformação seja duradoura e eficiente, é fundamental que marcas, fabricantes de embalagens e produtores de matéria-prima atuem de forma colaborativa. Essa sinergia é o caminho para o desenvolvimento de alternativas que não sejam apenas sustentáveis, mas que também mantenham a eficiência e a competitividade dos modelos operacionais.
Na MD Papéis, trabalhamos para oferecer soluções que unem estética, eficiência e ética. Dois exemplos do nosso portfólio ilustram bem essa visão. Um deles é o papelcartão Triplexpack, um material premium de alto desempenho e acabamento sofisticado. É a combinação perfeita de sofisticação e sustentabilidade, atendendo tanto o mercado de luxo quanto segmentos editoriais e de displays promocionais. Outra opção é Printkot, indicado para embalagens de cosméticos, eletrônicos, higiene pessoal, bebidas, calçados, farmacêuticos e outros segmentos que demandam acabamentos premium.
Fato é que o luxo e a sustentabilidade caminham cada vez mais juntos. Essa união representa não só uma resposta às demandas do consumidor moderno, mas também uma oportunidade de inovação e diferenciação para marcas que desejam permanecer relevantes.
