A Lacta apresenta embalagens presenteáveis para o fim do ano, que materializam o conceito “Vale-Presença” e surgem como um presente simples e acessível, que convida o público a transformar o ato de dar chocolate em um gesto de afeto.
As embalagens unem estética moderna, conexão emocional e um toque de brasilidade. Com design exclusivo inspirado na sazonalidade e mensagens afetivas, as novas versões de Lacta Ao Leite 80g, Laka 80g e Caixa de Favoritos Lacta chegam ao mercado com 29 frases temáticas, como “Vale Sorriso”, “Vale Cafuné”, “Vale Conversa” e “Vale Tamo junto”, que traduzem o espírito das celebrações de fim de ano, aquele momento de demonstrar cuidado, lembrança e presença.
“Essas novas embalagens traduzem o que Lacta sempre representou: o prazer de se conectar e de pertencer. Queremos que cada chocolate entregue não só sabor, mas presença – o símbolo de um vínculo real entre pessoas. O fim do ano, é sobre isso: reconhecer quem fez parte do nosso dia a dia e demonstrar esse carinho de forma simples e verdadeira”, explica Ana Assis, diretora de Tablets, Sharing & Seasonals da Mondelēz Brasil.
A novidade faz parte de uma estratégia de inovação contínua no portfólio de Lacta, que aposta em design e propósito para criar novas formas de conexão emocional com o consumidor. O design criativo das embalagens foi realizado pela agência Dragon Rouge e levou em média seis meses de desenvolvimento, unindo insights de comportamento e pesquisa de intenção de compra, que registrou 94% de aceitação e 93% de fit com a marca entre os consumidores entrevistados.
As mensagens foram inspiradas em gestos de afeto, pensadas para expressar vínculos diversos, de amigos a colegas de trabalho, familiares ou amores. A ideia é ampliar o repertório de presentes afetivos, colocando o chocolate como protagonista de um gesto simples e simbólico, ideal para amigo secreto, confraternizações ou celebrações da época.
