A Lukscolor reformulou a identidade visual das embalagens do portfólio de tintas imobiliárias em projeto desenvolvido com a agência Flag. A mudança integra um trabalho mais amplo de marca, que inclui comunicação no ponto de venda, o novo slogan “dá um Luks” e um site reformulado. O foco é a apresentação gráfica dos produtos, com alterações na tipografia, na hierarquia das informações e na combinação de cores, para facilitar o reconhecimento da marca e tornar a comunicação com o consumidor mais direta no ponto de venda.
O novo design amplia o destaque dado ao nome de cada linha e organiza os elementos visuais de forma a diferenciar os produtos. O contraste entre as cores institucionais e a distribuição das informações técnicas em diferentes níveis de leitura são alguns dos recursos utilizados para tornar as embalagens mais identificáveis. Dados de aplicação, benefícios e características dos produtos foram reorganizados para facilitar a identificação na gôndola.
No mercado de tintas, em que as opções variam conforme a finalidade, o acabamento e as características técnicas, a embalagem funciona como uma ferramenta de comunicação no varejo. É por meio dela que fabricantes apresentam seus produtos a lojistas, pintores e consumidores, que precisam reconhecer as diferenças entre as alternativas disponíveis. “O trabalho desenvolvido pela Flag reforça o papel do design na construção de marcas e na valorização dos produtos no ambiente de varejo, especialmente em categorias nas quais a identificação rápida das características técnicas é fundamental para a decisão de compra”, diz Gustavo Potomati, diretor comercial da Lukscolor.
Toda a litografia das novas latas foi executada pela Cerviflan em parceria com o marketing da Lukscolor. “O cuidado, a atenção e a confidencialidade que tivemos ao longo de todo o processo foram fundamentais. Além disso, os equipamentos de ponta importados da Europa, frutos de investimento nos últimos anos, e os insumos de primeira qualidade fizeram a diferença no produto final”, avalia Vicente Lozargo Filho, diretor-presidente da Cerviflan.
A reformulação da Lukscolor procura equilibrar identidade visual e funcionalidade, combinando elementos gráficos de reconhecimento da marca com uma apresentação mais organizada das informações. O projeto busca, assim, atender tanto à construção de uma identidade consistente quanto à necessidade de facilitar a escolha dos produtos.
Com a mudança, a marca atualiza a apresentação de seu portfólio e aposta no design das embalagens como parte da comunicação com o mercado, associando o reconhecimento de sua trajetória no setor de tintas a uma linguagem visual renovada.
