Após mais de três décadas de história, companhia passa a se chamar GTF, apresenta nova identidade corporativa e promove mudanças em marcas como Lorenz e Canção
Há um ano e meio, a antiga GTFoods iniciou um processo de rebranding para acompanhar a evolução da companhia e preparar suas marcas para um novo momento de crescimento. Agora, o movimento ganha forma com a mudança do nome para GTF, uma nova identidade corporativa e a renovação de marcas importantes do portfólio, como Lorenz e Canção.
A transformação vai além da identidade visual. Segundo a empresa, o projeto busca alinhar a forma como a companhia e suas marcas se apresentam às novas estratégias de negócio, preservando a história construída ao longo de mais de três décadas e, ao mesmo tempo, criando uma identidade conectada ao futuro.
O novo momento da GTF parte do propósito de “fazer o melhor acontecer” e busca traduzir atributos como proximidade, humanidade, familiaridade e ousadia. O novo logo incorpora elementos que representam essa visão: o “G” se transforma em um sorriso, enquanto o “F” aponta para o futuro, simbolizando proximidade, dinamismo e movimento.
A mudança de GTFoods para GTF também acompanha a ambição da companhia de ampliar a atuação de suas marcas no Brasil e no exterior. Nesse contexto, o rebranding chega também às marcas mais próximas do consumidor, com novos territórios de comunicação, identidades visuais e estratégias de posicionamento.
Rebranding chega às marcas
Se a mudança da holding representa uma evolução no nível corporativo, o movimento ganha novas dimensões quando chega às marcas que estão mais próximas do mercado.
Nesse processo, Lorenz e Canção assumem territórios de comunicação mais claros, traduzindo diferentes negócios e públicos dentro da estratégia da GTF.
A Lorenz, marca centenária especializada em ingredientes para a indústria a partir da fécula de mandioca, passa a trabalhar com o conceito “Criar o que transforma”. Sua nova identidade incorpora a fórmula do amido em um brasão, reforçando a relação da marca com ciência, conhecimento, inovação e eficiência.
Na Canção, o rebranding busca fortalecer a conexão emocional com o consumidor e ampliar a presença da marca para além de atributos funcionais como preço, praticidade e saudabilidade.
A mudança envolve identidade visual, linguagem e novas embalagens. O vermelho mais intenso, combinado ao laranja vibrante, cria um efeito de “reverberação de cores” e amplia a presença da marca nos pontos de contato com o consumidor.
Neymar Jr. estampa novas embalagens da Canção
Uma das novidades dessa transformação está nas novas embalagens da Canção, que passam a estampar o rosto de Neymar Jr., embaixador da marca. A associação ganha destaque principalmente na linha de pratos congelados, pratos prontos, snacks e lanches.
A imagem do jogador passa a ocupar um espaço de destaque nas embalagens, reforçando a presença do embaixador na comunicação da marca e criando uma conexão mais direta com o consumidor no ponto de venda.
A estratégia faz parte do processo de reformulação visual da GTF e da Canção. O uso da imagem de Neymar Jr. nas embalagens busca aproximar os produtos do consumidor no varejo, ampliar o reconhecimento da marca e tornar sua comunicação mais presente no cotidiano das pessoas.
A transformação também acompanha a ampliação do portfólio, que passa a reforçar categorias como batatas e vegetais congelados, além de soluções práticas para diferentes momentos de consumo.
A transformação da Canção faz parte de uma mudança mais ampla na GTF, que passa a organizar sua identidade corporativa e suas marcas para um novo momento de crescimento.
Enquanto a GTF traduz a cultura e a visão de futuro da companhia, a Lorenz reforça seu território de inovação e conhecimento no mercado de ingredientes, e a Canção amplia sua conexão com o consumidor final e sua ambição internacional.
No caso da GTF, a mudança representa justamente esse movimento. A empresa preserva sua história, mas atualiza a maneira como se apresenta e prepara suas marcas para novos mercados, novos consumidores e novas oportunidades.
O rebranding busca alinhar a identidade da companhia e de suas marcas à estratégia de negócio, fortalecendo sua presença e criando novas formas de conexão com diferentes públicos.
