A Elefante, marca de extrato de tomate que pertence à Cargill, completa 85 anos e apresenta uma edição especial de embalagens. A iniciativa será realizada ao longo de dezembro, com a distribuição de 7 milhões de unidades que resgatam elementos visuais da identidade tradicional da marca.
A edição contará com quatro versões de embalagem, que destacarão o personagem do elefante e o ano de criação da marca. A foto do elefante remete às primeiras embalagens da marca. Para reforçar a campanha nos pontos de venda, a empresa também distribuirá materiais de divulgação voltados à comunicação com os consumidores.
Os potes comemorativos serão de plástico, material adotado pela marca em 2020, quando passou a conviver nas gôndolas com as tradicionais latas. Os produtos chegarão ao varejo junto às embalagens atuais, que estampam o personagem da Turma da Mônica. A proposta também abre espaço para que as diferentes versões sejam colecionadas pelos consumidores.
A ação se apoia na relevância da Elefante na categoria de extratos de tomate. De acordo com informações coletadas pela empresa, mais da metade das compras da categoria corresponde à marca, que também registra o dobro de compradores mensais em comparação com a segunda colocada.
Segundo a Cargill, a adoção dos potes plásticos foi motivada pela demanda dos consumidores e trouxe resultados para a marca. Desde a mudança, as vendas aumentaram 10%, enquanto a penetração nos lares brasileiros avançou 16 pontos percentuais.
Mais recentemente, a Elefante ampliou seu portfólio com a linha de extratos saborizados, que inclui as versões carne de panela e strogonoff. Segundo a empresa, o lançamento gerou um ganho de market share 100% incremental, ou seja, sem depender da transferência de participação de outros produtos da própria marca.
