Embalagens emitem um áudio surpresa ao serem abertas
A Coca-Cola apresenta sua nova promoção para a Copa do Mundo da FIFA 26. “Concorra à sua vaga no jogo” transforma cada embalagem em uma comemoração. Como destaque da iniciativa, chegam às gôndolas de todo o Brasil nesta sexta-feira, dia 13, as “latas que gritam gol”: edições limitadas de embalagens que emitem um áudio surpresa ao serem abertas e podem premiar o consumidor com 5 mil reais em dinheiro, intensificando a experiência de consumo.
Disponível em todo o país, a promoção oferece aos consumidores a chance de concorrer a ingressos para a Copa do Mundo da FIFA 26 e a milhares de prêmios instantâneos, como televisores e videogames, por meio do cadastro de códigos presentes em embalagens individuais de Coca-Cola, Fanta e Sprite, identificadas com tampa ou anel verde, no canal oficial da ação, garantindo participação imediata nos prêmios e nos sorteios mensais.
“O futebol desperta emoções únicas no brasileiro, e a Copa do Mundo da FIFA 26 é o momento em que isso se manifesta de forma ainda mais intensa. Com a promoção, queremos valorizar essas emoções e aproximar as pessoas de experiências inesquecíveis, reforçando a conexão histórica da Coca-Cola com o esporte. Buscamos também estar presentes em toda a jornada do torcedor, com uma experiência simples, acessível e divertida, que transforma o ato de abrir uma Coca-Cola gelada em uma nova oportunidade de viver o futebol de forma ainda mais próxima”, afirma Catarina Lopes, diretora de Marketing da marca Coca-Cola no Brasil.
“A promoção “Concorra à sua vaga no jogo” é assinada pela FanClub, agência de live marketing responsável pela criação do conceito, produção da lata e pela estratégia de ativação no ponto de venda. A proposta nasce do olhar criativo da agência para o comportamento do consumidor e do desejo de transformar a embalagem em protagonista da jornada.”
Segundo Luciana Mello, diretora de Trade Marketing da FanClub, essa não poderia ser uma promoção padrão. “A Copa do Mundo é feita de expectativas e memórias que atravessam gerações. Precisávamos despertar emoção, fazer o coração bater mais forte e criar uma experiência que realmente fizesse o consumidor vibrar. A ideia foi transformar esse sentimento coletivo em uma vivência à altura do momento: lúdica, envolvente e cuidadosamente construída para ser vivida intensamente. Uma ação pensada para colocar a marca no centro da emoção do torcedor, criando conexão, ampliando o engajamento e gerando buzz de forma orgânica”, afirma.
“Ver nossa lata, que grita gol, ser potencializada em diversas frentes da estratégia da Coca-Cola para a campanha da Copa é motivo de muito orgulho para a FanClub”, complementa Luciana.
Para participar, os consumidores devem cadastrar os códigos exclusivamente por meio do chatbot oficial da Coca-Cola no WhatsApp, onde recebem todas as instruções e confirmam a participação na promoção.
