A Cerveja Praya, marca carioca que integra o portfólio da Heineken Spin, ecossistema de negócios de impacto do Grupo Heineken, estreia nova embalagem – lata de 269 mililitros e garrafa long neck de 335 mililitros – da sua versão Lager, que agora passa a ter em destaque o selo “sem glúten”, reforçando os atributos e qualidades do líquido, e se mostrando uma opção ideal para quem busca equilíbrio no dia a dia.
A Praya Lager (puro malte sem glúten) é produzida 100% com malte de cevada durante a sua produção passa por um processo enzimático responsável por quebrar a cadeia proteica que compõe o glúten, reduzindo-o a níveis indetectáveis. O resultado mantém o perfil leve e refrescante característico das Lagers, com rigoroso controle de qualidade para garantir a segurança e integridade da cerveja.
Segundo a Heineken, destacar o selo “sem glúten” é mais que endossar uma propriedade do produto, “mas um estilo de vida, que passa pelas origens da marca e sua conexão com a praia e o surfe”. “Queremos amplificar ainda mais nossa mensagem principal ‘nascida no Rio, local do Brasil’, e nada mais justo do que marcar presença em todo território nacional, tornando-a referência em cerveja brasileira conectada com esse lifestyle da praia do esporte”, explica Felipe Della Negra, CEO da Better Drinks, empresa que criou a Praya e que tem a Heineken como sócia desde 2024.
