O Grupo Votorantim Cimentos reposiciona a marca Votomassa. O objetivo foi garantir que os diferenciais da argamassa fossem percebidos e valorizados por todos os seus públicos. O projeto foi conduzido pela consultoria de branding GADLippincott’.
De acordo com a consultoria, a ação foi desenvolvida a partir de uma análise completa, englobando objetivos de negócios, concorrência, contextos competitivos e percepções dos públicos. A nova marca foi concebida para restabelecer o reconhecimento de todos os influenciadores da compra, incluindo vendedores, balconistas, pedreiros e engenheiros, valorizando os diferenciais do produto. O trabalho também redefiniu o conceito de design das embalagens, destacando os atributos da família de produtos. O uso de cores distintas em todas as laterais de embalagens foi aplicado para simplificar o processo de compra, venda e entrega. Desenhos na parte frontal agora indicam o uso do produto.
