A Linhas Corrente lança um produto inédito: kits de amigurumi, técnica de criação objetos tridimensionais em crochê, com personagens da franquia Harry Potter nas embalagens. Em uma parceria exclusiva com a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, os kits estarão disponíveis em breve em armarinhos, lojas de artesanato e outros estabelecimentos especializados em brinquedos e produtos para trabalhos manuais. O material é acondicionado em stand-up poches.
A coleção inclui cinco dos personagens dos filmes de Harry Potter: Hermione Granger, Rony Weasley, Rúbeo Hagrid, Alvo Dumbledore e, é claro, Harry Potter. Os kits foram pensados tanto para “crocheteiros” iniciantes quanto para os mais experientes, com instruções passo a passo detalhadas e acessíveis. A técnica de amigurumi, além de divertida, tem sido reconhecida como uma atividade que contribui para a saúde mental, oferecendo momentos de relaxamento e criatividade. O mercado de amigurumis no Brasil gera milhões de reais de receita e é uma das técnicas mais utilizadas por artesãos.
Lara Mascarenhas, diretora de Marketing e Produtos da Linhas Corrente, explica que o projeto busca romper com a forma tradicional de ver o mercado de artesanato, unindo práticas de marketing de grandes marcas ao segmento. “O projeto é disruptivo porque une dois universos distintos: a indústria de entretenimento e o mercado de artesanato, criando uma conexão inédita no Brasil. A inspiração veio da minha experiência no universo de conteúdo, o que facilita a integração desses dois setores”, afirma.
Segundo ela, a integração desses dois mundos agrega valor ao setor de artes manuais, algo inovador no contexto brasileiro. “Nosso objetivo é furar a bolha do artesanato, trazendo novos consumidores e atraindo públicos diversos, como adolescentes, adultos e idosos, estimulados por marcas fortes e conteúdos de que são fãs. Ao fazer isso, conseguimos gerar interesse pelo universo do artesanato, ampliando o mercado e criando novas oportunidades de negócio tanto para os artesãos quanto para as empresas envolvidas”, acrescenta a diretora.
Os kits têm todos os materiais necessários para a criação dos amigurumis: fios de alta qualidade, uma agulha de crochê personalizada (com cores e tema inspirados no personagem correspondente), olhinhos, enchimento e uma agulha de tapeceiro, além de um cartão que acompanha o kit, inspirado na tendência das cartas colecionáveis, com informações sobre um determinado personagem e sua história.
Os compradores dos kits também terão acesso exclusivo a videoaulas, que serão disponibilizadas através de uma página exclusiva com tutoriais especialmente pensados para iniciantes.
Martín Rodriguez, CEO da empresa, destaca que a parceria com a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products reflete o compromisso da empresa com o desenvolvimento do mercado do artesanato. “Essa coleção é um primeiro passo numa ampla agenda de inovação e melhoria, que começamos a implantar durante o último ano. Nosso objetivo é impulsionar a posição da Linhas Corrente como referência no mercado, através do lançamento de produtos atrativos e de qualidade.”
