A Ambev informou que a marca Do Bem está em processo de venda para a fabricante de sucos Tial. O acordo aguarda aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).
A Ambev contratou o Santander para vender o ativo, que havia crescido pouco e ficado pequeno dentro do seu portfólio. Em nota divulgada ao mercado, as empresas afirmam que “as baixas participações nos mercados afetados pela operação permitem afastar quaisquer preocupações concorrenciais”.
A marca Do Bem está no portfólio da Ambev desde 2016, e segundo a companhia, “a venda abrirá espaço para investir ainda mais em outras marcas e segmentos do negócio”. Com a negociação, a Ambev deixe de atuar na categoria de sucos.
Além da marca, a aquisição pela Tial inclui os equipamentos da Do Bem que estão nas fábricas da Ambev. Esses equipamentos vão ajudar expandir a capacidade fabril da companhia mineira em 65% até 2026. Para Victor Wanderley, CEO da Tial, a Do Bem tem um perfil mais premium e foco no público jovem, e a ideia é usar a marca para ingressar em outras categorias, lançando produtos funcionais, chás, infusões, bebidas energéticas e alternativas vegetais.
O valor da operação não foi divulgado.
