Nova embalagem de água mineral é pioneira no segmento de bebidas a ter acessibilidade para pessoas cegas e com baixa visão na sua tampa, permitindo a identificação do produto
A Minalba Brasil, empresa do Grupo Edson Queiroz (GEQ), lança a primeira lata de água mineral do Brasil com inscrição em braille na tampa. O objetivo é tornar acessíveis a experiência de compra, o consumo e a escolha do produto às pessoas com deficiência visual. A iniciativa inédita de larga escala no país foi desenvolvida ao longo de meses com o suporte da Ball Corporation, líder mundial de embalagens sustentáveis de alumínio e pioneira na solução de água em lata no Brasil, que contou com a consultoria da Fundação Dorina Nowill para Cegos, para trazer um olhar inclusivo para o mercado de alimentos e bebidas.
A ação #LataPraTodosVerem visa promover acessibilidade no mercado de bebidas. Hoje, existem mais de 6,5 milhões de pessoas com deficiência visual no Brasil, segundo dados do Censo do IBGE de 2010. O propósito é oferecer maior independência na experiência de compra e consumo adequando às necessidades desse público.
“Esse é mais um marco em nossa trajetória ESG. Fomos pioneiros em oferecer água mineral em lata de alumínio, uma embalagem infinitamente reciclável. Também lançamos o primeiro produto social do segmento de bebidas, disponibilizando uma versão especial de Minalba lata em parceria com a Gerando Falcões, e agora lançamos a primeira lata inclusiva. Por meio dessa parceria, mostramos nosso DNA inovador e trabalhamos por uma causa tão importante”, explica Aelio Silveira, diretor superintendente da Minalba Brasil.
“Estamos muito contentes em fazer parte dessa mudança. O Sistema Braille é uma das formas de garantir a independência e autonomia das pessoas com deficiência visual a um produto tão essencial como é a água mineral. Além disso, o projeto tem um propósito ainda maior, que é sensibilizar empresas desse e de outros segmentos com o tema, contribuindo para uma sociedade cada vez mais inclusiva”, ressalta Alexandre Munck, Superintendente Executivo da Fundação Dorina Nowill para Cegos.
A nova lata de água mineral Minalba em inscrições em Braille em sua parte superior, próxima ao anel de alumínio e, por meio do tato, o consumidor com deficiência visual poderá se certificar de que se trata de uma água mineral em lata Minalba com gás ou sem gás.
“É muito gratificante poder participar desta iniciativa, resultado do trabalho árduo de muitos times dentro da Ball, bem como a Minalba, com quem atuamos lado a lado em todas as etapas desta trajetória ESG. Além disso, tivemos o privilégio de contar com o suporte e a consultoria da Fundação Dorina Nowill para Cegos, trabalhando juntos no desenvolvimento de uma solução viável de aplicação do Sistema Braille para a tampa de alumínio das latas e, assim, viabilizando a entrega deste produto, que tem potencial de influenciar um grande movimento de adaptação dentro da cadeia de bebidas”, afirma Fauze Villatoro, presidente da Ball na América do Sul.
As latas com Braille na tampa farão parte de toda linha de latas Minalba e poderão ser encontradas no mercado nacionalmente. A primeira produção será destinada aos camarotes do evento Tomorrowland Brasil 2023, edição do maior festival de música eletrônica do mundo que ocorre em Itu, a 90 km de São Paulo, nos dias 12, 13 e 14 de outubro.
Com a iniciativa, Minalba será a primeira empresa de ampla distribuição no mercado de bebidas a ter aplicação de Braille em suas latas. A empresa recentemente iniciou uma trilha de ações ESG para se posicionar como marca sustentável no mercado. Foi o caso do projeto Fala na Lata, que reverteu lucros em prol da Gerando Falcões. E agora, o #LataPraTodosVerem é uma continuidade desta vocação de Minalba Brasil.
“A Minalba trabalha constantemente para oferecer aos consumidores brasileiros novas experiências de consumo e de compra, investindo em inovação e tecnologia. O lançamento de nossa água mineral em lata com Braille não é somente um marco para a marca, que fortalece cada vez mais sua jornada ESG, mas também para o mercado de bebidas”, destaca Aelio Silveira.
