A marca de cerveja Bud Light, patrocinadora da seleção de futebol masculina da Inglaterra, criou caixas especiais para packs com 12 e 20 garrafas, que trazem os rostos dos jogadores ingleses Jordan Pickford, Kyle Walker e Kieran Trippier. A embalagem foi batizada de “Boxhead” (“caixa cabeça”, em tradução livre).
Segundo a agência Wieden+Kennedy London, que criou a campanha, a ideia é que os torcedores usem as caixas vazias na cabeça durante os jogos, seja no estádio ou em casa. As caixas de transporte de papelão ondulado também são impressas com as fotos dos jogadores
A Eurocopa, campeonato europeu de futebol, que foi adiado em 2020, está acontecendo em várias cidades europeias e a final está prevista para ocorrer no Estádio de Wembley, em Londres.
A campanha é apresentada em um comercial para TV (veja abaixo).
