A Coca-Cola da Romênia, em parceria com agência McCann de Bucareste, transformou seus rótulos em pulseiras VIP que sorteiam ingressos para shows.
Foram criados oito modelos de rótulos, impressos digitalmente. Parte deles era destacável, formando uma pulseira.
A empresa fez parceria com os principais festivais de música da Romênia. Como nem todas as unidades valiam tickets, a ideia era que os romenos colecionassem e usassem as pulseiras como acessórios de moda.
A ação visava aumentar a conexão da marca com os jovens. Segundo a McCann, a campanha atingiu 75% do público jovem da Romênia e resultou em aumento de vendas de 11%.
Veja abaixo o vídeo produzido pela McCann explicando a promoção.
