Após lançar uma edição especial de cerveja em garrafa de PET sem rótulo, com decoração feita por uma tecnologia inovadora de impressão digital, a cervejaria belga Martens volta a adotar a solução, agora num produto de venda regular. A empresa anunciou que sua cerveja Martens Pils não terá mais rótulos de papel em suas long necks de plástico, e sim gravação direta da arte.
Assim como no primeiro uso da decoração direta, ocorrido em meados de 2015 numa ação temporária com a cerveja Dagschotel, em que o rótulo inclusive funcionou como “gatilho” para uma brincadeira com realidade virtual (ver emb.bz/193rv), a tecnologia de impressão digital empregada pela Martens é a Direct Print, desenvolvida pela fabricante alemã de equipamentos KHS. A solução foi implantada por meio da NMP Systems, subsidiária da KHS. O processo utiliza tintas UV LED de baixa migração e certificadas para uso em embalagens de alimentos.
