As Lojas Americanas ampliaram o portfólio de marcas próprias com itens de higiene pessoal. A marca Basic+ Care é dividida em cuidados femininos e infantis. Para as mulheres, foram lançados absorventes nas versões com ou sem abas e diurno e noturno. Para as crianças, a empresa aposta em fraldas, toalhas umedecidas e hastes flexíveis, com uma comunicação visual que traz alguns animais. Foram criados quatro personagens que estarão estampados nas embalagens de fraldas: Boo (elefante), Dedé (macaco), Bumba (leão) e Laila (girafa).
