A Unilever italiana adota stand-up pouches de 2 litros com bico dosador para o detergente Svelto Eco Ricarica. A agência Reverse Innovation desenvolveu o projeto gráfico da embalagem. A comunicação se concentra, principalmente, em dois aspectos fundamentais: relação preço/formato vantajosa sustentabilidade ambiental com o uso de 70% de plástico a menos na embalagem. Na versão “limão”, um fundo verde descreve de forma direta o poder desengordurante do fruto cítrico. Já a variante “vinagre e limão” é caracterizada pela cor laranja e por particularidades que valorizam a ação potente desses ingredientes contra os odores. “Através desse projeto, foi criado um produto inovador na Itália, que renovou também a imagem de uma marca histórica e envia ao consumidor uma mensagem forte sobre a liderança de Svelto”, diz Alice Tacconi, diretora criativa da Reverse Innovation.
