A Duracell, marca de pilhas da Procter & Gamble, criou uma bebida energética que foi apresentada durante o carnaval em Salvador. A agência 9ine desenvolveu a bebida energética Duracell Energy Drink, que foi distribuída exclusivamente no camarote do Expresso 2222, do cantor e compositor Gilberto Gil, patrocinado pela marca.
A estratégia de marketing da Duracell incluiu a ida do ex-jogador Ronaldo Fenômeno, sócio da 9ine, para a varanda do 2222 no circuito Barra/Ondina.
O Duracell Energy Drink foi lançado na República Tcheca em 2008, e é utilizado em ações específicas de marketing pela P&G em outros países.
