Benefícios como energia, relaxamento, humor e saúde digestiva ampliam categorias e abre espaço para inovação em produtos e embalagens
A busca por bem-estar está transformando o mercado de bebidas e criando espaço para uma nova geração de produtos que combinam diferentes benefícios em uma única experiência de consumo, como hidratação, energia, relaxamento e saúde digestiva. Atenta a esse movimento, a Ball Corporation, fabricante de embalagens de alumínio, acompanha a evolução das categorias de bebidas funcionais e trabalha com seus clientes no desenvolvimento de soluções de embalagem para novas propostas e ocasiões de consumo, com o objetivo de responder às mudanças no comportamento dos consumidores.
As fronteiras entre as categorias também estão se ampliando. Se antes cada tipo de bebida estava associado a uma necessidade específica, hoje diferentes benefícios passam a influenciar a decisão de compra de um mesmo produto.
Dados da Mintel, de 2025, mostram que 50% dos brasileiros afirmam que a hidratação é um benefício capaz de motivá-los a consumir uma bebida não alcoólica. Em seguida aparecem aumento de energia (32%), relaxamento e alívio do estresse (26%), melhora do humor (24%) e auxílio digestivo (22%).
O levantamento também mostra que essas necessidades começam a convergir. Entre os consumidores que apontam a hidratação como principal motivação para consumir bebidas não alcoólicas, 34% também afirmam buscar aumento de energia.
Os dados sugerem espaço para atributos ainda pouco explorados no mercado. Embora 22% dos consumidores afirmem que benefícios relacionados à saúde digestiva poderiam motivar o consumo de bebidas não alcoólicas, apenas 1% dos lançamentos realizados no Brasil nos últimos três anos apresentou esse tipo de posicionamento funcional, segundo a Mintel.
Essa combinação de interesses abre espaço para bebidas que reúnem diferentes atributos e são pensadas para momentos específicos do dia, acompanhando consumidores que buscam conveniência, bem-estar e funcionalidade, bem como estimulando o desenvolvimento de novas ocasiões de consumo.
Nesse contexto, a embalagem ganha relevância no desenvolvimento dos produtos. Questões como formato, porção, portabilidade, design e experiência de consumo tornam-se parte da proposta de valor das novas bebidas funcionais.
“A busca pela combinação de atributos está se expandindo cada vez mais. O consumidor procura, por exemplo, hidratação e energia no mesmo produto ou quer benefícios que antes não associava a determinadas bebidas. Para as marcas, isso significa pensar não apenas em novas formulações, mas também em novas ocasiões de consumo. É nesse momento que produto e embalagem precisam ser desenvolvidos de forma cada vez mais integrada e estratégica”, afirma Daniela Tomatti, vice-presidente Comercial, de Estratégia, Marketing e Sustentabilidade da Ball para a América do Sul.
Segundo a executiva, essa mudança também cria espaço para que novas categorias desenvolvam sua própria identidade no mercado. “Algumas categorias já têm formatos de embalagem muito estabelecidos. Em outras, existe espaço para repensar como, onde e quando o produto será consumido. A embalagem pode ajudar uma marca a construir essa nova ocasião desde o início”, completa Daniela.
Com experiência no desenvolvimento de soluções para diferentes categorias de bebidas, incluindo água, vinhos, drinks e outras bebidas inovadoras, a Ball acompanha essa evolução do mercado apoiando seus clientes na criação de embalagens que contribuam para diferenciar produtos, fortalecer marcas e responder às novas demandas de consumo. A companhia também investe continuamente em tecnologias de design e impressão, ampliando as possibilidades de personalização e inovação nas embalagens de alumínio.
