Por Ricardo Sastre*
No segundo domingo de maio no Brasil se comemora o Dia das Mães. Baseado em uma celebração americana, criada em 1914, a data foi incorporada no país pelo presidente Getúlio Vargas em 1932. O que era para ser uma homenagem, se tornou mais uma oportunidade para estimular o consumo.
Aproveitar os momentos com a nossa mãe é um privilégio e com prazo de validade, tudo é impermanente e nada dura para sempre. O segundo domingo de maio é uma sugestão para lembrar carinhosamente de quem nos trouxe a este mundo e o presente simboliza um ato de carinho, mas sem exageros, a natureza também é mãe.
As datas comemorativas viraram uma tábua de salvação para muitas empresas, sem elas, algumas marcas não sobreviveriam. Em casos mais específicos, alguns modelos de negócio são criados para atender essas datas como a Páscoa e o Natal.
Os lançamentos de kits presenteáveis tornaram-se itens obrigatórios para estimular o consumo e chamar atenção na hora de escolher um presente. Esses itens aumentam demasiadamente o consumo de embalagens e consequentemente geram mais resíduos, piorando o problema da reciclagem no Brasil.
É perceptível a quantidade de embalagens descartadas no dia seguinte, é só dar uma caminhada pela cidade e observar os containers ou as lixeiras. Praticamente a cada dois meses, se comemora algum feriado ou evento importante. Este número tende a aumentar e outros motivos são passíveis de receber presente como o dia de uma profissão, dia do tio, dia da avó e até o aniversário do bichinho de estimação. O mercado pet cresce a cada ano, tem até cerveja para cachorro.
Nosso planeta está se esgotando, o tempo acabou, as mudanças climáticas são reais e precisam ser estancadas, comece mudando hábitos e atitudes. A combinação pode ser bem simples, no caso de uma data comemorativa. Valorize estar presente, o abraço, uma boa conversa, uma troca de afeto. Não se importe tanto com o presente, o foco não deve ser esse.
Estar presente vale muito mais do que um presente! Substitua o postar pelo estar.
Muitas marcas fazem propaganda exaltando o Dia das Mães e o quanto essa data significa para as pessoas, porém, esquecem completamente da mãe natureza ao entregar ao mercado embalagens dispendiosas, com muito espaço sobrando, acabamentos difíceis de reciclar, mistura de materiais, berços e acessórios.
Uma marca consciente deve alinhar o seu propósito (o que pensa), com o seu posicionamento (o que fala), com as suas atitudes e o que entrega para o mercado (o que faz). É uma troca, marcas conscientes estimulam o consumo consciente e consumidores conscientes estimulam as marcas a agirem para reduzir impacto ambiental.
Celebre a vida e os bons momentos com as pessoas que confiamos e amamos, mas lembre-se que a natureza também é mãe e deve ser tratada como se fosse a sua por que ela é. Afinal, quem lhe fornece água, comida, equilíbrio e acolhimento?
