O Grupo Ipanema Lácteos anunciou o reposicionamento da principal marca do grupo, Ipanema Queijos, além da integração da marca Serra das Antas, adquirida em abril deste ano.
O reposicionamento da marca Ipanema Queijos é o grande projeto do ano, que se reflete em novo logo, novas embalagens e novos materiais de comunicação nos pontos de venda. A primeira campanha institucional da marca também está sendo preparada, com foco no digital. Esse movimento está conectado à estratégia de expansão da marca Ipanema que é referência em diversas categorias, posicionada entre as principais marcas no Estado de São Paulo, e que pretende ampliar a distribuição no autosserviço em redes regionais e nacionais; ampliar a presença no pequeno varejo, com distribuidores; e crescer no food service, também por meio de distribuidores especializados.
“O rebranding da marca Ipanema vem da estratégia de colocar o consumidor no centro das nossas iniciativas. A partir disso, o projeto entregou uma marca com posicionamento mais contemporâneo e alinhado ao que aprendemos ouvindo o consumidor. Estamos evoluindo, mas continuamos com a mesma essência e consistência, que construíram a marca ao longo de 44 anos”, diz Rodrigo Mainieri, diretor de Marketing, Trade Marketing do Grupo Ipanema Lácteos.
Adquirida pelo Grupo Ipanema no mês passado, a marca Serra das Antas passa a integrar o portfólio como uma unidade de negócio independente, dentro da estratégia de agregar valor ao mix de produtos. A marca é referência na produção de queijos artesanais e autorais de vaca e cabra, com produção em Bueno Brandão (MG).
