A Mars Petcare apresenta o novo Pedigree Biscrok Churrasco, lançamento que amplia a linha de biscoitos crocantes da marca com um sabor e aroma desenvolvidos especialmente para os cães.
Com o mote “O sabor que o Brasil ama, agora para o seu amigo”, o produto reforça a presença de Pedigree em uma categoria que apresenta espaço para crescimento no Brasil. Dados da BCG Pet Nutrition Consumer Survey e da NIQ apontam um índice de 31% para as ocasiões de recompensa e agrado aos pets no Brasil, patamar semelhante ao registrado nos Estados Unidos. Porém, os petiscos representam apenas 5% do total de pet food no mercado brasileiro, diante de 24% no mercado norte-americano.
“O hábito de agradar os animais já faz parte da rotina dos tutores, mas ainda existe potencial para ampliar o conhecimento e o consumo de produtos desenvolvidos especificamente para eles. Além disso, o novo Biscrok faz parte da nossa estratégia da valorização da brasilidade como território de inovação, uma frente que começamos a explorar por meio do desenvolvimento de campanhas e produtos”, explica Ricardo Marinho, gerente de Marketing de Pedigree na Mars Pet Nutrition Brasil.
A novidade integra a plataforma Pedigree Vira-Lata, que amplia a conversa da marca sobre brasilidade, afeto e valorização dos cães sem raça definida. Depois de levar esse território para o portfólio com Pedigree Pratos do Brasil, linha de sachês inspirada na culinária nacional – com os sabores Churrasco, Galinhada, Lombinho, Picadinho e Peixada –, a marca agora apresenta o novo sabor de petisco com embalagem que estampa um cão vira-lata, reforçando a conexão da campanha com a vida cotidiana dos brasileiros. Enquanto Pratos do Brasil ocupa o território de alimento completo e balanceado, Biscrok Churrasco chega como uma opção de petisco para ocasiões de agrado e recompensa.
“Sachês e biscoitos apresentam propostas diferentes dentro do portfólio, mas são produtos conectados por um mesmo objetivo: aproximar a marca da rotina dos tutores e reconhecer o cão como parte dos momentos em família. A embalagem do Biscrok Churrasco, com um cão sem raça definida, reforça visualmente a história da marca com o Brasil, enquanto o sabor e aroma Churrasco traduzem uma referência afetiva dos brasileiros para uma experiência desenvolvida especialmente para os cães. É uma combinação entre cultura, afeto, inovação e adoção responsável, sempre respeitando as necessidades dos pets”, afirma Verena Cunha, diretora de Pesquisa & Desenvolvimento na Mars Pet Nutrition no Brasil.
Pedigree Biscrok Churrasco chega ao mercado em embalagem de 500 gramas.
