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O futuro do Design de Embalagem

outubro 4, 2017
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Por Mario Narita*

Artigo publicado na revista EmbalagemMarca 216

Possui MBA pela Berlin School em Creative Leadership, formado em Propaganda e Publicidade na ECA/USP, recebeu uma bolsa de estudos no Japão pela Japan Package Design Association e trabalhou em grandes agências como: Norton, Alcântara Machado Periscinoto, Proeme, DPZ, SAO e MPM. No início de 1998, abriu a sua própria agência de Design e Estratégia tendo como clientes Ambev, Mondelez, Pepsico, BRF, Kimberly Clark, Bauducoo entre outros. À frente da Narita, já foram desenvolvidos projetos para o Brasil, Estados Unidos, China, Emirados Árabes, Colômbia, Costa Rica, Peru, Equador, Argentina e Venezuela, assim como projetos que foram estendidos a mais de 90 países ao redor do mundo

Mais do que viabilizar o seu transporte, acondicionar, proteger, informar e vender o seu conteúdo, a embalagem precisa assumir novos papéis para se tornar relevante e considerada na enxurrada de informações que recebemos diariamente.

No passado, a indústria ditava o consumo. Hoje, porém, devido aos avanços tecnológicos e ao fortalecimento dos consumidores através das redes sociais, a indústria perdeu a sua realeza. Não podemos falar em “futuro da embalagem” se não acompanharmos a evolução da tecnologia e os novos hábitos do consumidor.

Os novos carros autodirigíveis ditaram novos formatos de embalagens “on the go”; o novo comportamento da compra online definirá a apresentação gráfica dos diminutos rótulos nas telas dos smartphones.

Longe de ser um “vendedor silencioso”, hoje ele precisa ser um vendedor ativista que comunique o propósito da sua marca, que seja transparente, que tenha impacto positivo para a natureza, que defenda os valores de uma sociedade igualitária em termos de gênero, raça e credo.

Algumas empresas já estão fazendo isso, como é mostrado a seguir.

IGUALDADE DE GÊNEROS