Considerando os rumos que a discussão sobre sustentabilidade vem tomando nos últimos anos, chamou a atenção da equipe de EmbalagemMarca uma postagem feita nas redes sociais de que “circularidade não é suficiente”. Fomos
atrás do autor para entender o que o levava a questionar esse conceito que, na prática, ainda parece ter muitas etapas a cumprir antes que se possa dizer que é uma ideia madura ou em declínio.

O carioca Victor Mascarenhas, consultor de Foresight Estratégico e Inovação Sustentável e fundador da Bolei, tem a carreira marcada por uma inquietação: a de que não é possível manter os atuais modelos de negócio baseados em crescimento infinito sem que os efeitos sobre o meio natural
sejam devastadores. Radicado na Europa desde 2015, quando foi fazer o mestrado em Milão, vê no design e na inovação uma forma de maximizar impacto positivo para reverter o quadro de degradação ambiental. “O dano está feito, e a única forma de combatermos as mudanças climáticas e a desigualdade é ir além da sustentabilidade tradicional, através da regeneração.”
É nesse contexto que, depois de anos de trabalho e estudos, o designer desenvolveu o Canvas para Organizações Regenerativas (ou simplesmente [ROC], das iniciaisem inglês) – uma evolução do famoso Business Model Canvas elaborado pela Strategyzer – para ajudar qualquer organização a se estruturar de forma regenerativa, gerando impacto positivo.
“Existe valor na regeneração, e isso já é realidade hoje, em diversas organizações no mundo”, explica Mascarenhas, que tem consciência de que uma das barreiras que o seu modelo vai precisar enfrentar é a visão de empresas que focam na maximização do retorno de curto prazo aos acionistas, muitas vezes negligenciando o crescimento num horizonte de tempo mais longo. “Essa mentalidade imediatista destrói ao invés de criar valor, fragilizando as organizações. Enquanto a Regeneração pode tornar a organização anti-frágil, gerando impacto positivo e criando fluxos de renda adicionais.”
O canvas já vem sendo usado por consultores e organizações em diferentes países, como Suíça, Inglaterra, Alemanha, Brasil e Polônia. Atualmente oferecido para download em inglês, a versão em português do [ROC] será lançada oficialmente no dia 27 de março, em evento na PUC-RJ.