A Vigor avança no segmento de saudabilidade com o lançamento da linha Vigor Zero+, ampliando sua atuação no mercado de iogurtes em um momento em que a categoria global tem expectativa de atingir 130 bilhões de dólares até 2029, impulsionada principalmente por produtos zero, que crescem anualmente, segundo dados da Mordori Intelligence.
A nova linha responde ao avanço da demanda por alimentos com perfil nutricional mais equilibrado e reforça a movimentação da indústria em direção a produtos que conciliem saudabilidade e prazer. Dentro do mercado de iogurtes, a subcategoria zero é hoje a que apresenta maior ritmo de crescimento, representando 56% de importância na cesta de iogurtes saudáveis, segundo dados da Nielsen.
Neste cenário, Vigor Zero+ estreia com um portfólio estruturado para atender diferentes ocasiões de consumo. A variedade de formatos e sabores é um dos principais diferenciais da linha, ampliando as possibilidades de escolha dentro da proposta zero. Ao todo, são nove produtos, formando uma das linhas zero mais amplas atualmente disponíveis no mercado.
O lançamento traz duas frentes, a líquida e a de iogurtes no formato Grego. Na versão líquida, os produtos reúnem cinco atributos: zero adição de açúcares, zero lactose, zero gorduras trans, saturadas e colesterol. Com uma redução de 55% de calorias em relação à versão tradicional, a novidade traz seis novos SKUs, disponíveis nos formatos de 170 gramas, 800 gramas e 1,1 quilo.
Já na categoria de iogurtes gregos, em que a Vigor lidera o mercado brasileiro, a marca lança a versão Triplo Zero da linha Zero+. Os produtos são zero adição de açúcares, gorduras totais e lactose, apresentando redução de 65% de calorias frente à versão tradicional de 90 gramas, e chegam aos consumidores nos sabores Tradicional, Morango e Flocos.
“A inovação sempre fez parte do DNA da Vigor e é o que orienta nossos movimentos de portfólio. Com a linha Zero+, atendemos aos consumidores que buscam regular o consumo de açúcar e gorduras no dia a dia, além daqueles que não digerem bem a lactose e, por isso, precisam seguir uma dieta restritiva. E tudo isso com muito sabor, que é um atributo inegociável para a marca. Pensamos em um portfólio completo, com ampla variedade de formatos e sabores, para atender a diferentes momentos de consumo ao longo do dia, dentro ou fora do lar”, afirma Karina Dal Sasso, diretora de Marketing da Vigor.
Nos dois últimos anos, seis novidades chegaram ao consumidor na categoria de iogurtes. A linha Zero+ dá continuidade a esse movimento e se insere em um contexto mais amplo da Vigor, que vem expandindo sua oferta em sintonia com a evolução do comportamento dos consumidores. Nesse período, a marca ampliou e renovou seu portfólio de forma consistente, em linha com seu perfil inovador e com uma agenda contínua de lançamentos que atravessa suas diferentes frentes de atuação.
