A crescente busca por alimentos mais saudáveis, com origem transparente e comunicação clara no ponto de venda tem impulsionado mudanças no design de embalagens no setor de hortifruti, cenário que exige uma abordagem cada vez mais estratégica e orientada ao comportamento do consumidor.
Nesse contexto, a Projeto Integrado desenvolveu as novas embalagens da linha Ser+, da Tomates Mallmann, com o objetivo de traduzir atributos técnicos em uma comunicação visual direta, eficiente e competitiva na gôndola.
O projeto parte de um dos principais desafios da categoria: transformar diferenciais como cultivo em estufa e produtos sem agrotóxicos em uma linguagem acessível e de rápida leitura, potencializando a decisão de compra.
Entre as soluções adotadas, destaca-se a transparência total das embalagens, estratégia que valoriza o produto ao evidenciar frescor, qualidade e segurança alimentar, além de fortalecer a confiança do consumidor.
A construção gráfica prioriza uma hierarquia clara de informações, com destaque para o nome da linha Ser+ e o selo “0% agrotóxico”, facilitando a identificação dos diferenciais em um ambiente de alta concorrência visual.
O design também aposta em uma identidade contemporânea, com cores vibrantes e elementos que rompem com os padrões tradicionais da categoria, ampliando o destaque no ponto de venda. A padronização visual entre os diferentes formatos reforça o reconhecimento da marca e garante consistência na experiência de compra.
