Com até 60% de percepção positiva em sustentabilidade e maior confiança do consumidor, material ganha espaço nas estratégias de marca.
Cerca de 69% dos consumidores esperam que empresas adotem embalagens mais sustentáveis, enquanto aproximadamente 60% consideram o vidro a opção mais alinhada a esse atributo, segundo estudos da McKinsey & Company. Mais do que atender a uma demanda ambiental, esses números revelam uma mudança mais profunda: a embalagem é parte central da experiência, da confiança e da decisão de compra.
A transformação no comportamento do consumidor está diretamente ligada à forma como produtos são apresentados e percebidos. Dados indicam ainda que cerca de 65% das pessoas confiam mais em produtos embalados em vidro, reforçando que atributos como segurança e integridade do conteúdo são determinantes no momento da escolha.
Esse movimento amplia o papel das embalagens que não são apenas um invólucro mas sim atuam como um canal direto de comunicação entre marcas e consumidores, especialmente em um contexto em que transparência, origem e qualidade são cada vez mais questionados.
Nesse cenário, o vidro se diferencia por características que vão além da agenda ambiental. Por ser um material inerte, que não interage com o conteúdo, ele preserva sabor, aroma e propriedades dos produtos, fator relevante para categorias como alimentos, bebidas e cosméticos. Ao mesmo tempo, sua transparência física permite que o consumidor veja exatamente o que está comprando, um atributo que dialoga com a demanda crescente por clareza e honestidade das marcas.
Outro ponto relevante é o posicionamento premium associado ao vidro. Em diversas categorias, ele contribui para a valorização do produto, influenciando percepção de qualidade e experiência. Para as indústrias, isso representa uma oportunidade de diferenciação em um mercado cada vez mais competitivo e sensível à reputação.
“Hoje, a embalagem é parte essencial da relação de confiança entre marca e consumidor. O vidro reúne atributos que respondem diretamente a isso: transparência, segurança e percepção de qualidade. É uma escolha que comunica valor”, afirma Sofia Wurlitzer, gerente de Sustentabilidade da Verallia, fabricante de embalagens de vidro para alimentos e bebidas.
À medida que o consumo se torna mais criterioso, a escolha da embalagem passa a refletir não apenas questões operacionais, mas também posicionamento de marca. Nesse contexto, o vidro se consolida como um material capaz de atender a múltiplas demandas, da confiança à experiência, ao mesmo tempo em que responde de forma consistente às expectativas por soluções mais sustentáveis. Ao aliar desempenho ambiental, transparência e percepção de valor, o material acompanha a evolução do consumidor contemporâneo e reforça seu papel estratégico nas decisões das marcas.
