O mercado brasileiro de vinhos, espumantes e frisantes vive um momento de forte expansão e dinamismo, impulsionado pelo avanço do consumo interno, pelo fortalecimento dos rótulos nacionais no cenário internacional e ampliação das ocasiões de consumo para além dos períodos tradicionalmente associados à categoria.
O aquecimento da categoria é alimentado por novas tendências de comportamento do consumidor e ampliação das ocasiões de consumo ao longo do ano. O espumante, por exemplo, antes associado principalmente a celebrações e datas festivas, passou a ganhar presença em momentos como brunches, happy hours, encontros casuais, refeições em família e experiências gastronômicas, contribuindo para reduzir a sazonalidade da categoria. O movimento também é impulsionado pela crescente presença dos espumantes na mixologia, ampliando seu consumo em bares e restaurantes, enquanto os frisantes conquistam a preferência da Geração Z, que busca opções mais leves, refrescantes e saborizadas.
Atualmente, os rótulos de espumante nacionais representam mais de 80% do consumo da categoria no país (Fonte: Avindima), evidenciando o crescente reconhecimento da qualidade dos produtos brasileiros pelo consumidor. Além disso, segundo a consultoria Ideal BI, o mercado brasileiro de espumantes alcançou cerca de 40 milhões de litros consumidos em 2025, crescimento superior a 50% em comparação ao período pré-pandemia.
O reconhecimento da qualidade dos vinhos e espumantes brasileiros também se reflete no exterior. Segundo a Associação Brasileira de Enologia (ABE), os vinhos e espumantes brasileiros conquistaram 776 premiações internacionais em 2024, um recorde histórico. As conquistas foram obtidas em 19 concursos realizados em 11 países e representam um crescimento de 5,6% em relação a 2023.
Esse reconhecimento internacional também vem impulsionando a presença do setor no exterior. Um reflexo desse movimento é o crescimento de 23,73% nas exportações da vitivinicultura brasileira no primeiro semestre de 2026, segundo levantamento do projeto Wines of Brazil, que monitora o desempenho internacional da vitivinicultura brasileira.
À medida que o segundo semestre se aproxima de seu período mais lucrativo e festivo, toda a cadeia produtiva se movimenta para atender a uma demanda mais intensa. Nesse contexto de alta procura, o planejamento estratégico da indústria de embalagens de vidro precisa ser antecipado para evitar gargalos e assegurar o abastecimento pleno das vinícolas.
A fabricante de embalagens de vidro O-I Glass inicia sua preparação com meses de antecedência, especificamente ainda no primeiro trimestre do ano, logo após o encerramento da colheita das uvas. Esse cronograma precoce permite que a companhia avalie com precisão a projeção de safra em colaboração com seus clientes para mapear volumes esperados e organizar estoques estratégicos com foco na eficiência logística.
Nesse contexto, e diante de gôndolas cada vez mais concorridas, a embalagem se torna um ativo crucial na diferenciação da marca e na decisão de compra pelo consumidor no ponto de venda (PDV).
Para suprir essa evolução e garantir embalagens inovadoras e de alta qualidade, a companhia tem investido na modernização industrial, ampliação de capacidade e proximidade logística. Nos últimos anos, a O-I Glass fortaleceu seu portfólio, com o lançamento de oito novas garrafas em 2024 para atender especificamente esse segmento, e inaugurou, no final de 2025, um Centro de Distribuição em Caxias do Sul (RS).
“O planejamento antecipado e a proximidade com as vinícolas são essenciais para garantir previsibilidade e segurança de abastecimento durante todo o ano. Também observamos mudanças importantes no comportamento do consumidor, com o espumante ganhando espaço em diferentes momentos de consumo. Isso contribui para uma demanda mais equilibrada e exige ainda mais planejamento de toda a cadeia produtiva”, destaca Raissa Almeida, coordenadora de Marketing da O-I Glass. “O nosso centro de distribuição de Caxias ainda exerce o importante papel de facilitar a operação logística atendendo ao modelo de negócios de produtores de menor porte e vinícolas familiares, pois permite a compra fracionada, a partir de um pallet (cerca de mil garrafas), o que reduz o capital imobilizado e melhora o fluxo de caixa do setor”, ela complementa.
Outro pilar fundamental na estratégia da O-I Glass, segundo a executiva, é a inovação tecnológica voltada à sustentabilidade, especialmente por meio da tecnologia de redução de peso – lightweighting. Engenheiros e especialistas da O-I Glass trabalham no desenvolvimento de garrafas mais leves, com redução de peso que pode chegar a até 10% em determinados modelos, sem comprometer a resistência necessária para bebidas sob pressão, como os espumantes
Essa evolução reduz o uso de matéria-prima, diminui a pegada de carbono ao longo da cadeia logística e atende diretamente às metas ESG de grandes grupos de bebidas.
Outro diferencial do vidro está na versatilidade em se criar formatos inovadores para uma identidade visual exclusiva, aplicação de relevos personalizados e novas tonalidades, soluções que reforçam o posicionamento premium das marcas.
“Nosso compromisso é unir inovação, qualidade e sustentabilidade para impulsionar a competitividade do vinho e do espumante brasileiro, e assegurar que o produto nacional continue ganhando relevância tanto dentro quanto fora do País”, conclui.
