Embalados a vácuo para passar facilmente por portas, elevadores e escadas, novos colchões da Ortobom mostram como a inovação em embalagens é a chave para o crescimento do e-commerce de grande porte
A Ortobom, líder no mercado de sono no Brasil, lançou o Ortobom na Caixa, uma linha completa de produtos compactados que passa a ocupar um espaço central em seu portfólio, unindo a conveniência do modelo digital à autoridade construída pela marca ao longo de mais de cinco décadas de atuação.
Os colchões embalados a vácuo foram uma inovação introduzida no Brasil pela alemã Emma, que vem ganhando participação nesse mercado.
Agora a Ortobom entra com força total em uma categoria que ganhou espaço com a expansão do comércio eletrônico e a mudança nos hábitos de consumo. O lançamento reforça a simplificação da jornada de compra no digital, reunindo pesquisa, escolha, pagamento e entrega em poucos passos, inclusive para itens de maior valor, como o colchão. A comercialização da nova linha começa por São Paulo e em breve chegará a todo Brasil.
Para a Ortobom, este movimento não significa apenas adicionar uma nova modalidade de produto ao portfólio. Mais do que isso, a companhia quer consolidar sua liderança também no formato compactado, tendo como principal diferencial das marcas nativas digitais, a experiência na categoria acumulada pela marca. O investimento neste segmento abre portas para uma conversa maior: tratar o sono como um pilar de bem-estar tão relevante quanto a alimentação e a atividade física.
“Vivemos uma cultura que ainda não prioriza o sono, mesmo que ele sustente e potencialize o bem-estar. Estamos entrando em uma categoria com uma nova dinâmica de compra, mas com a mesma responsabilidade de entregar conforto e qualidade nos padrões Ortobom”, afirma Rafael Wetzker, diretor produto, marketing e digital da Ortobom.
A estratégia também busca aproximar a marca de consumidores mais jovens e de pessoas, independentemente da idade, que valorizam autonomia, praticidade e soluções que possam ser resolvidas online. A intenção é ampliar a presença da Ortobom em novas jornadas de consumo sem romper com os atributos que sustentaram sua relevância ao longo de sua história.
O formato também altera a logística do produto. Compactados, dobrados e embalados a vácuo industrialmente, os colchões ocupam menos espaço durante o transporte e podem ser levados com maior facilidade por portas, elevadores e escadas. Depois da abertura da embalagem, o produto começa a recuperar seu formato, podendo ser utilizado após quatro horas e atingindo sua dimensão total em até 24 horas.
O crescimento da categoria de colchões embalados a vácuo representa uma oportunidade altamente promissora para o setor de caixas de papelão ondulado, que passa a desempenhar um papel estrutural tanto na eficiência logística quanto no marketing de experiência (unboxing). Diferente da distribuição tradicional, que dependia de grandes plásticos protetores e transporte fracionado em caminhões abertos, o modelo e-commerce exige caixas de papelão ondulado de altíssima resistência mecânica (frequentemente de onda dupla ou tripla) para suportar a alta densidade e a pressão do produto compactado durante o empilhamento e o manuseio na etapa final de entrega. Além disso, como a embalagem primária entra diretamente na casa do consumidor, o papelão ondulado ganha relevância como um canal de comunicação de marca, demandando impressões de alta qualidade gráfica no exterior e recursos estruturais como alças anatômicas integradas e fita de rasgo (tear tape) para facilitar a abertura, unindo rigor logístico e percepção de valor no ponto de entrega.
A nova operação da Ortobom chega ao mercado com três linhas, posicionadas de acordo com diferentes necessidades e preferências. “Queremos que o consumidor tenha uma experiência realmente personalizada, com a opção de escolher as características do colchão de acordo com o que funciona melhor para cada tipo de sono”, explica Wetzker.
