Colgate-Palmolive apresenta embalagem inspirada nas cores de Kolynos, em edição limitada
A marca de creme dental Kolynos, bastante popular no Brasil no início da década de 1990, está de volta ao mercado em edição limitada. A Sorriso, que acabou ocupando o lugar de Kolynos no portfólio da Colgate-Palmolive, decidiu prestar uma homenagem com o lançamento de uma embalagem inspirada nas cores de Kolynos.
A embalagem de Sorriso-Kolynos, nas cores verde e amarela e com visual retrô, já está nos pontos de venda.
De acordo com Flávia Liberman, diretora de Marketing responsável por Sorriso, a ideia é celebrar os 28 anos de Sorriso no Brasil e conectar as pessoas das novas e antigas gerações, trazendo o mesmo gosto marcante e refrescante e resgatando boas memórias em quem utilizava o creme dental Kolynos. “Por isso, a embalagem de Sorriso edição limitada inspirada em Kolynos, como é chamada a edição especial, é verde e amarela e foi desenvolvida com um visual retrô, que lembra Kolynos”, diz.
A ideia foi uma co-criação da Colgate-Palmolive com a agência DoisMaisDois, que também foi responsável pelo desenvolvimento do conceito da nova variante de Sorriso Kolynos, e a VML foi responsável pela campanha de comunicação do produto.
O insight de que o “gostinho” do creme dental marcou gerações e pode agradar também quem não viveu naquela época é o ponto de partida da estratégia de comunicação.
Na campanha, a marca convidou uma família de três diferentes gerações para experimentar esse sabor e tentar adivinhar qual seria o próximo lançamento de Sorriso. Para quem viveu a marca no passado, é a chance de resgatar a memória afetiva trazida pelo sabor inconfundível de Kolynos. Já para a geração mais nova, é a oportunidade de conhecer o sabor que conquistou os brasileiros no passado. Segundo a Colgate-Palmolive, “a reação positiva dos consumidores que provaram confirma a conexão emocional entre gerações e o gostinho inesquecível”.
