Em um mercado no qual a percepção de valor começa antes mesmo do consumidor provar o vinho, o rótulo deixou de ser apenas um elemento de identificação para assumir papel estratégico na construção da experiência com a marca. Para vinícolas que buscam se diferenciar pela qualidade e pelo caráter autoral de seus produtos, encontrar o equilíbrio entre estética, funcionalidade e custo tornou-se um dos principais desafios do desenvolvimento de embalagens.
Foi justamente essa equação que a vinícola centenária Vistamontes, da Serra Gaúcha, precisou solucionar ao decidir atualizar a identidade visual de seus produtos.
O desafio ia muito além da criação de um novo design. O novo rótulo deveria transmitir a conexão com o terroir, valorizar a tradição e, ao mesmo tempo, comunicar modernidade. Precisava ainda proporcionar uma experiência tátil ao consumidor, preservar a qualidade gráfica e ser economicamente viável para uma produção que contempla diferentes produtos e lotes.
“Para vinhos de alto valor agregado, o rótulo precisa ser encarado como um investimento estratégico. Era imperativo encontrar um material que entregasse sofisticação, mas que também permitisse otimizações do processo gráfico”, afirma Geyce Salton, enóloga e proprietária da Vinícola Vistamontes.
Conhecimento técnico para encontrar a melhor solução
Localizada no distrito de Faria Lemos, região que concentra a maior área de vinhedos de Bento Gonçalves (RS), a Vinícola Vistamontes tem sua história ligada ao cultivo de uvas desde 1918. Sob a liderança dos enólogos Anderson De Césaro e Geyce Marta Salton, a vinícola construiu uma proposta que combina produção autoral, enoturismo e técnicas de vinificação diferenciadas.
O projeto reúne espumantes e vinhos barricados e, com esse movimento de modernização, cresceu a necessidade de alinhar a apresentação dos produtos ao novo posicionamento da vinícola.
A busca pela solução envolveu diferentes elos da cadeia. A partir de um estudo interno e de um benchmark de mercado conduzido pela Interbev, consultoria especializada no trade e na indústria vitivinícola, a vinícola identificou oportunidades para aprimorar processos e a apresentação das garrafas. Na etapa seguinte, a Bagual Estúdio de Ideias desenvolveu a proposta criativa, combinando conceito visual e viabilidade de produção.
O conhecimento técnico do estudo de design e da indústria gráfica foi decisivo para transformar a ideia em realidade. A Degráfica Impressos participou da definição dos processos e materiais, avaliando como obter o resultado visual desejado sem comprometer a eficiência produtiva.
“Ajudamos vinícolas a transformar o packaging em uma ferramenta estratégica para valorizar seus produtos premium, traduzindo escolhas técnicas em diferenciais de marca. Mais do que criar um rótulo atraente, o objetivo é agregar valor, reforçar o posicionamento do produto e garantir destaque justamente no momento da decisão de compra”, afirma Cleper Ravanello, da Bagual Estúdio de Ideias.
O resultado dessa construção conjunta foi a decisão de migrar os rótulos produzidos de BOPP metalizado para uma solução autoadesiva texturizada, que permitiu combinar diferenciação estética, experiência tátil e otimização do processo de conversão.
