Deline, marca de margarinas da MBRF líder de vendas no Norte e Nordeste, anuncia sua participação no Círio de Nazaré 2026 com ações focadas em pontos de venda e conversão em Belém do Pará. Para construir sua estratégia, a marca partiu de dados de estudo de inteligência de consumo que analisou mais de 358 mil menções e mecanismos de busca para mapear hábitos de consumo e oportunidades relacionados a um dos momentos mais importantes do calendário da região.
A festividade movimenta R$ 1,2 bilhão na economia de Belém e inicia oficialmente o ciclo de compras de fim de ano do Norte, período em que o consumidor já conecta o Círio às celebrações de Natal. O estudo apontou ainda que, embora o paraense busque por praticidade no preparo das refeições, a autenticidade e o sabor continuam sendo prioridades.
A partir desses insights, Deline desenvolveu uma estratégia de comunicação do pré ao pós celebração que combina conteúdos nas redes sociais e presença nos pontos de venda para se conectar com as famílias paranaenses, tanto na capital quanto no interior.
“Participar do Círio de Nazaré com uma estratégia fundamentada em dados nos permite dialogar de forma genuína com o consumidor. O estudo nos mostrou que o Círio inicia um ciclo de celebrações que vai até o Natal, e que as famílias buscam facilitadores para o dia a dia na cozinha, mas sem perder a autencidade e o afeto das receitas que celebram a cultura local”, afirma Luiz Franco, diretor de marketing e inovação da MBRF.
Entre as iniciativas está o retorno da embalagem comemorativa de 250 gramas, gramatura estratégica que responde à busca por praticidade e desembolso acessível, com design inspirado em elementos que fazem parte da identidade e da tradição do Círio de Nazaré.
A marca também leva às gôndolas um promopack especial. Na mecânica “Compre 3 Deline 250 gramas e leve uma shoulder bag”, o consumidor garante um brinde funcional e atrativo para acompanhar as celebrações, ampliando a experiência para além do produto.
