No auge do verão do hemisfério norte, a cerveja Coors Light fez uma parceria com a Duradry para criar um desodorante com embalagem que é ativada pelo frio.
O desodorante Dura Chill possui a mesma tecnologia com tinta termocrômica utilizada nas latas de cerveja ativadas pelo frio da Coors Light. O consumidor precisa colocá-lo na geladeira e, quando as imagens das Montanhas Rochosas na embalagem ficarem azuis, o desodorante estará pronto para ser usado.
“A Coors Light tem como objetivo ajudar as pessoas a ‘escolher o frio’, e neste verão, queríamos levar isso a um novo patamar, começando pelas axilas”, diz Marcelo Pascoa , vice-presidente de marketing da Coors Light. “O Dura Chill é como dar às suas axilas sua própria cerveja gelada”, ele brinca.
“Com a Coors Light, transformamos a proteção de alto desempenho contra o suor em um produto flexível para o verão, digno de geladeira”, afirma Jack Benzaquen , fundador da Duradry.
O lançamento do produto coincide com o início do torneio continental de futebol Leagues Cup, que tem a Coors Light entre seus patrocinadores.
A criação é da agência Alma, que se inspirou na tendência viral de guardar produtos de cuidados com a pele na geladeira.
