A Dauf, marca exclusiva da rede Pague Menos, apresenta seu posicionamento e nova identidade visual por meio da campanha “Seu dia merece Dauf”. A nova fase da marca acompanha o lançamento de um portfólio completo em cuidados faciais, que amplia sua presença na categoria e reúne 24 produtos distribuídos em três linhas: Antissinais, Antioleosidade e Uniformizante.
O novo posicionamento busca aproximar a marca da rotina de cuidados dos consumidores, destacando , os resultados associados às formulações, a tecnologia dos ativos, a qualidade dos produtos e a democratização ao cuidado facial que cabe na rotina.
“A proposta surge da vontade de aproximar Dauf ainda mais das pessoas e democratizar o acesso à saúde e ao cuidado com a pele. Identificamos um espaço importante para oferecer soluções que combinam qualidade, eficácia comprovada e uma experiência agradável de uso, sem transformar o cuidado em algo distante ou complicado. Para nós, cuidar bem também é cuidar com carinho: tornar bons rituais de cuidado mais acessíveis, intuitivos e possíveis na rotina dos brasileiros”, afirma Mariana Senhore, diretora de Marcas Exclusivas da Pague Menos.
A nova linha de cuidados faciais reúne 24 produtos que cobrem todos os passos da rotina facial, distribuídos entre as famílias Antissinais, Antioleosidade e Uniformizante, com ativos tecnológicos e resultados clinicamente comprovados voltados a diferentes necessidades da pele.
A Antissinais conta com 8SKUs e combina Q10 e colágeno vegetal que melhora visivelmente a aparência de rugas e linhas finas. A Antioleosidade, com 12 produtos, reúne ácido salicílico e Zinco PCA e melhora a aparência da acne. Já a Uniformizante combina niacinamida e vitamina C em produtos voltados à melhoria da uniformização do tom e da textura da pele.
Com o lançamento, a Dauf amplia sua atuação na categoria de cuidados faciais, reunindo produtos para etapas de limpeza, hidratação, tratamento e proteção em diferentes combinações.
Rebranding
Assinada pela agência FutureBrand, a nova identidade visual de Dauf responde ao desafio de uma megabrand presente em cerca de 40 categorias: construir uma identidade única sem perder os códigos de cada uma delas. O rebranding nasce de um gesto universal de carinho e amor: dar flores. A tulipa, flor escolhida para essa representação, evolui a partir do ‘D’ de Dauf e ganha protagonismo como um símbolo proprietário, pensado para, no futuro, representar a marca por si só. Cores mais contemporâneas e novos elementos visuais completam esse sistema, trazendo unidade e força para todo o portfólio.
