A Unilever Alimentos e a PepsiCo Brasil anunciam uma parceria inédita no Brasil para impulsionar a categoria de molhos “dips”, desenvolvidos para mergulhar snacks. A iniciativa marca um movimento estratégico das duas companhias para expandir ocasiões de consumo no mercado brasileiro.
A colaboração conecta portfólios de empresas líderes em categorias complementares. De um lado, Unilever Alimentos, com Hellmann’s, é líder do segmento de maionese. Do outro, PepsiCo Brasil, com Tostitos, é líder na categoria de snacks salgados.
A partir do lançamento dos novos Hellmann’s Molhos Para Chuchar, nos sabores Cheddar e Cebola, Salsa & Limão, desenvolvidos para combinar com as versões de Tostitos, as companhias passam a investir em uma categoria ainda pouco explorada e com alto potencial de crescimento no país, apostando em ofertas complementares que impulsionam o mercado, especialmente em ocasiões de encontros sociais caseiros, ao mesmo tempo em que estimulam a compra combinada, aumentam o ticket médio e ampliam a relevância da categoria nos pontos de venda.
O lançamento parte de um comportamento já presente no dia a dia do brasileiro: o hábito de combinar snacks com molhos, impulsionado por mudanças no consumo alimentar – hoje, 6 em cada 10 pessoas preferem pequenos lanches ao longo do dia e há um aumento na busca por experiências mais práticas e compartilháveis, acompanhando tendências globais de consumo, que apontam para maior busca por praticidade, e produtos que entreguem indulgência com conveniência. Esse movimento tem impulsionado a categoria de condimentos, na qual maionese e ketchup lideram no Brasil, mas registra que outros molhos têm previsão de expansão de +27% até 2029, segundo o Euromonitor 2025.
“Essa parceria nasce com um olhar estratégico sobre o futuro do consumo de molhos no Brasil. Temos uma base sólida em categorias já consolidadas, e enxergamos nos molhos ‘dips’ uma oportunidade de ampliar ocasiões de consumo e desenvolver o mercado de forma complementar. Ao unir portfólios e expertises, buscamos impulsionar o crescimento do mercado, oferecendo mais versatilidade e relevância para consumidores, clientes e parceiros”, afirma Rodrigo Visentini, presidente da Unilever Alimentos no Brasil & general manager da Unilever Food Solutions Latam.
Para a PepsiCo Brasil, o movimento também reforça a estratégia de expansão de ocasiões de consumo. “Temos uma visão convergente com a Unilever sobre o futuro do consumo e o desenvolvimento das categorias. A estratégia de Tostitos sempre foi estimular momentos de compartilhamento associados ao consumo com molhos, e a parceria com Hellmann’s faz com que essa ocasião ganhe escala e protagonismo, a partir de um hábito presente no comportamento do consumidor. Ao unir portfólios e expertises, impulsionamos o crescimento do mercado de forma complementar e geramos valor para consumidores, clientes e parceiros”, afirma Cecilia Dias, vice-presidente da PepsiCo Brasil e Latam.
Os Molhos para Chuchar de Hellmann’s utilizam a mesma embalagem da linha de maioneses saborizadas da marca. O frasco tipo squeeze é 100% reciclável e composto por 60% de plástico reciclado (PCR).
