Nova marca aposta em refrigerante prebiótico de baixa caloria, com identidade visual criada para ampliar a presença da categoria funcional na rotina de consumo
A UAMA chega ao mercado brasileiro de bebidas funcionais com uma proposta de refrigerante prebiótico em lata de alumínio. A marca nasce com o objetivo de ocupar um espaço entre os refrigerantes tradicionais, as opções zero e as bebidas voltadas ao bem-estar, oferecendo uma alternativa gaseificada com fibras, baixa caloria e apelo sensorial.
O primeiro produto da marca é o UAMA Red Berry Hug, bebida gaseificada com blend de fibras prebióticas, suco de maçã e notas de frutas vermelhas, como blueberry, cranberry, morango e romã. A formulação tem 30 calorias por lata e utiliza estévia como adoçante, em uma composição pensada para consumidores que buscam escolhas mais equilibradas sem abrir mão da experiência de consumo associada aos refrigerantes.
A embalagem é uma lata sleek de 269 mililitros, formato que reforça a percepção de modernidade e facilita o consumo em diferentes ocasiões. O branding desenvolvido pela Austerbrands aposta em códigos mais leves e contemporâneos, com presença forte de marca, cores vibrantes e linguagem direta para destacar o produto nas gôndolas e canais digitais.
Segundo a marca, o projeto de embalagem foi guiado pelo desafio de comunicar funcionalidade sem se afastar do universo de prazer das bebidas gaseificadas. O objetivo é evitar uma linguagem excessivamente técnica ou medicinal, “aproximando o produto do dia a dia de consumidores que já transitam entre alimentação saudável, conveniência e indulgência moderada”.
Além do design da lata, a construção verbal da marca também busca simplificar a conversa sobre prebióticos e fibras. A proposta é apresentar o benefício funcional de forma acessível, conectando saúde intestinal, leveza e sabor a uma categoria ainda em formação no mercado brasileiro.
A operação começou com vendas pelo e-commerce e ações de experimentação, além de conversas com pontos de venda como empórios, cafeterias, restaurantes, academias e lojas especializadas. O movimento acompanha o avanço das bebidas funcionais no Brasil, impulsionado por consumidores mais atentos à composição dos produtos e por marcas que buscam transformar atributos de saudabilidade em experiências mais fáceis de consumir.
