A Intercron, empresa responsável pelo desenvolvimento e pela gestão de marcas próprias das redes associadas à Assifarma, encerrou 2025 com cerca de R$ 700 milhões em vendas, crescimento superior a 15% em relação ao ano anterior. A companhia projeta alcançar R$ 1 bilhão em vendas até 2028, impulsionada pela expansão do portfólio e pelo avanço das marcas exclusivas no varejo farmacêutico.
O desempenho ocorre em um mercado que vem ganhando espaço no canal farma. Segundo a IQVIA, o faturamento das marcas próprias passou de R$ 3,4 bilhões para R$ 6,6 bilhões em quatro anos. No primeiro semestre de 2026, o segmento avançou 19,1%, de acordo com a NielsenIQ. No mercado brasileiro, as marcas próprias crescem 3,8 vezes mais do que o total das cestas de produtos, enquanto três em cada dez lares já compram esses itens e 58% dos consumidores afirmam ter intenção de aumentar o consumo.
Com sede em São Paulo, a Intercron atende atualmente 13 redes que reúnem mais de 1.400 lojas. A empresa trabalha com cerca de 60 fornecedores e administra um portfólio de 1.300 SKUs. Em 2025, foram lançados ou entregues 470 projetos, volume 24% superior à meta inicial de 380. Para 2026, a expectativa é concluir outras 400 propostas, entre novos produtos e relançamentos.
A estratégia tem como um dos principais vetores a rentabilidade para as redes. As marcas exclusivas representam cerca de 7,3% das vendas e apresentam lucro médio superior a 50%. Em determinadas categorias, os produtos chegam a ser até 20% mais competitivos em preço do que os principais líderes de mercado. O desenvolvimento do portfólio é orientado por dados de sell-out e inteligência de mercado, permitindo identificar oportunidades, acompanhar o comportamento de compra e adaptar os produtos às características de cada rede.
“As marcas próprias deixaram de ser apenas uma alternativa econômica e passaram a contribuir para a construção de valor e fidelização das redes. Nosso trabalho é transformar nossa expertise e a escuta ativa do mercado em produtos relevantes para o consumidor e rentáveis para o varejo. Os resultados de 2025 mostram que temos escala e capacidade de expansão para alcançar R$ 1 bilhão em vendas até 2028”, analisa Pamella Dias, diretora executiva da Intercron.
A carteira contempla categorias como proteção solar, cuidados pessoais, higiene bucal, medicamentos isentos de prescrição, vitaminas e suplementos, nutrição esportiva, produtos para primeira infância, cuidados geriátricos, alimentos, produtos para o mercado pet e itens de perfumação e bem-estar para o lar. Entre as marcas estão Sveda, Flock Baby, Qualifral, Borg, Cooper Energy, Nexter, Triane, Cronns, Fofux, Aurye Home e Serenya, esta última com portfólio em construção e expansão.
A diversificação acompanha mudanças no perfil de consumo e oportunidades identificadas no varejo, como o envelhecimento da população, o crescimento do mercado de suplementos e nutrição esportiva, a expansão da categoria pet e a busca por produtos com maior relação entre preço e benefício.
