A Hidratei, marca de haircare do grupo “Ei, Beleza”, apresenta a nova linha Sport desenvolvida para integrar o cuidado com o cabelo à rotina de quem se movimenta ao unir a performance esportiva com a preservação da fibra capilar.
De acordo com pesquisa Datafolha de 2025, 53% dos brasileiros praticam atividade física regularmente, o que consolida o bem-estar como um estilo de vida e transforma o exercício no eixo central de uma rotina que traz desafios para a saúde capilar. Problemas como o ressecamento causado pelo sal do suor e cloro, o frizz gerado pela umidade e a quebra provocada pelo atrito de elásticos e bonés são queixas frequentes de quem mantém uma vida ativa.
A Hidratei foca no ciclo completo do exercício e divide o cuidado entre o pré e o pós-treino, tendo como destaque o Spray Pré Treino Sport desenvolvido para ser aplicado antes da atividade física, criando uma película protetora que ajuda a minimizar os danos causados por fatores externos, como raios UV, suor e poluição, além de manter os fios alinhados. No pós, a rotina é complementada por xampu, condicionador e máscara, que atuam na limpeza profunda, reposição de nutrientes e fortalecimento da fibra capilar, ajudando a reduzir os danos causados pela exposição contínua.
“Fitness e bem-estar não são apenas tendências, é um novo modo de viver, e o cabelo é um dos primeiros a sentir os efeitos de uma rotina ativa. A Linha Sport foi criada para acompanhar esse estilo de vida, oferecendo soluções práticas, eficientes e integradas à rotina, especialmente entre mulheres que conciliam treino, trabalho e vida pessoal”, afirma Pedro Castro, CEO do grupo Ei Beleza.
A identidade visual acompanha essa proposta com a criação do Hidratei Sport Green, uma cor exclusiva desenvolvida a partir de estudos de tendências e inteligência artificial. “Buscamos ícones de design para criar uma cor própria com apoio de IA. A tonalidade reforça a energia, o frescor e o dinamismo que definem a linha, conectando estética e performance em um mesmo território, finaliza o CEO.
