O Furioso Energy Drink, marca do Grupo RFK, lança edição limitada do Laranja Ultra Citrus, desenvolvido em parceria com o influenciador Rincon. Em latas de 473 mililitros, zero açúcar, sem calorias e fonte de vitaminas do complexo B, a nova bebida chega ao mercado com uma ação de lançamento realizada em Barretos (SP).
A escolha do sabor leva para o portfólio uma matéria-prima com forte peso na economia brasileira. O país é o maior produtor mundial de laranja e responde por cerca de 70% a 75% das exportações globais de suco da fruta. Para a companhia, a nova versão leva essa referência para a categoria de energéticos e valoriza uma cadeia produtiva na qual o Brasil ocupa posição de liderança internacional.
“Queríamos levar essa conexão com a laranja brasileira para dentro da experiência de consumo. O Laranja Ultra Citrus combina o perfil cítrico da fruta com uma formulação sem açúcar e com baixas calorias, características que também respondem a uma tendência de mercado de busca por bebidas com menor quantidade de açúcar. Esse foi um dos pontos considerados no desenvolvimento do produto, que amplia as possibilidades de consumo do Furioso sem perder as características da categoria de energéticos”, afirma Giovanna Mendes, Head de Inovação & Comunicação do Grupo RFK.
A edição limitada também inaugura a parceria do Furioso Energy Drink com Rincon, que soma mais de 8 milhões de seguidores no Instagram e 1,6 milhão no TikTok. O creator tem sua audiência concentrada em conteúdos sobre caminhonetes, máquinas, rodeios e vida no campo, territórios que já fazem parte da comunicação da marca e ganham uma nova expressão com o lançamento.