Para celebrar o Dia dos Pais, Francis lança linha premium de perfumaria voltada aos cuidados masculinos. Composta por xampu para corpo e cabelo, espuma de barbear e loção pós-barba efervescente, a linha faz parte do portfólio da Casa Francis. Com a fragrância da linha Oud & Sândalo, a coleção reforça sua proposta da marca Francis de oferecer experiências de autocuidado que unem perfumação sofisticada, praticidade e bem-estar.
O lançamento acompanha a evolução do mercado de higiene e beleza masculina, que segue em expansão no Brasil. Entre 2024 e 2025, a categoria registrou crescimento de 11,6%, enquanto o país se consolidou como o segundo maior mercado global de cuidados pessoais masculinos. Além disso, 72% dos homens afirmam cuidar da própria aparência, refletindo uma mudança consistente nos hábitos de consumo, segundo dados da Euromonitor e da ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos).
A escolha dos produtos também acompanha esse comportamento. Pesquisas da Kantar Worldpanel e da Cosmentology mostram que itens multifuncionais e soluções voltadas aos cuidados com a barba estão entre os produtos mais utilizados pelo público masculino, evidenciando uma busca crescente por praticidade aliada à performance. O xampu para corpo e cabelo atende à preferência por produtos versáteis, enquanto a espuma de barbear e a loção pós-barba respondem ao interesse por uma rotina de cuidados mais completa.
A fragrância Oud & Sândalo traduz o posicionamento premium da linha ao combinar a intensidade do oud com a elegância do sândalo, resultando em uma assinatura olfativa marcante e sofisticada. A proposta é levar para a rotina diária a mesma identidade sensorial presente na perfumaria de Casa Francis, ampliando a experiência de cuidado pessoal e fortalecendo a conexão entre bem-estar, perfumação e autocuidado.
“O consumidor masculino está cada vez mais atento à qualidade dos produtos que utiliza e busca soluções que unam praticidade, performance e uma experiência sensorial diferenciada. Com esse lançamento, ampliamos o universo de Casa Francis e oferecemos uma linha que acompanha esse novo momento do mercado, mantendo a sofisticação e a identidade olfativa que já fazem parte da marca”, afirma Ligia Vulcano, diretora de Marketing da Unidade Pele da Flora, responsável por Francis.
O lançamento chega em um dos períodos mais relevantes para o varejo. Segundo levantamento da CNDL/SPC Brasil, em parceria com a Offerwise, mais de 106 milhões de consumidores devem comprar presentes para o Dia dos Pais, movimentando cerca de R$ 27 bilhões no comércio e nos serviços brasileiros. Nesse contexto, a nova linha amplia as opções de presentes no segmento de beleza masculina, combinando apelo emocional, valor agregado e forte potencial de experimentação.
