Bozzano, marca do portfólio da Coty no Brasil, anuncia o lançamento de Bozzano Expert, nova linha que reúne sete produtos para rosto, corpo, cabelo e barba. Reconhecida por sua trajetória nos segmentos de barbear, ceras e modeladores de cabelo, Bozzano amplia agora sua presença com a chegada ao skincare masculino. Com soluções que concentram diferentes benefícios em menos etapas, a novidade foi concebida para tornar o cuidado pessoal mais prático, acessível e conectado à realidade dos consumidores brasileiros.
Desenvolvida a partir de levantamentos conduzidos pela Coty sobre hábitos, atitudes e expectativas do público masculino, a nova linha responde à procura por soluções especializadas, fáceis de incorporar à rotina e capazes de combinar praticidade e eficácia. A proposta é atender diferentes necessidades do cotidiano sem adicionar complexidade à experiência de cuidado pessoal.
Chegam ao mercado três lançamentos : Hidratante Corporal 3X1, Hidratante Facial 5X1 e Creme de Barbear Corpo e Rosto. A eles se somam itens já reconhecidos pelos consumidores e agora reunidos sob a chancela Expert: Shampoo Barba, Cera Modeladora, Balm Hidratante e Creme Modelador. O resultado é um portfólio capaz de acompanhar diferentes momentos da jornada masculina, da hidratação da pele ao tratamento da barba e à finalização dos cabelos.
Completando a proposta, a família apresenta uma criação olfativa exclusiva, desenvolvida integralmente pelo time de Pesquisa & Desenvolvimento da Coty Brasil. A combinação contempla três famílias olfativas: amadeirado cítrico ambarado, amadeirado aromático ambarado e foguete cítrico amadeirado, traduzindo frescor, intensidade e sofisticação para diferentes ocasiões de uso.
Segundo a Coty, a ampliação do portfólio acompanha a transformação na forma como os homens brasileiros se relacionam com beleza, bem-estar e autocuidado. Se por décadas esse universo esteve concentrado em higiene básica, barbear e cabelo, passou a incorporar hidratação facial e corporal, atenção às necessidades da pele e produtos específicos para a barba.
Dados consolidados pela empresa ajudam a dimensionar essa mudança: sete em cada dez homens brasileiros afirmam se preocupar com cosméticos e beleza. Quatro em cada 10 dizem ter aumentado essa atenção após a pandemia, proporção que chega a cinco em cada 10 jovens de 25 a 34 anos e moradores da região Nordeste.
Outro ponto são as importantes diferenças entre categorias já estabelecidas e aquelas com potencial de expansão. Enquanto sabonete em barra e shampoo costumam estar presentes, respectivamente, na rotina de quase 100% dos entrevistados, o uso de hidratantes corporais alcança cerca de 60% e o de hidratantes faciais, por volta de 50%. Nas categorias voltadas à barba, 36% utilizam shampoo específico e 32%, balm.
É justamente nesse espaço entre interesse e adoção que Bozzano Expert encontra sua proposta: ampliar o acesso a produtos desenvolvidos para as necessidades e a dinâmica dos homens brasileiros, com benefícios claros, aplicação prática e preços compatíveis com o consumo cotidiano.
“Bozzano cresceu acompanhando diferentes gerações de brasileiros e evoluiu junto com a forma como os homens se relacionam com o cuidado pessoal. O que antes estava concentrado principalmente no barbear hoje envolve pele, corpo, cabelo e barba. Bozzano Expert representa esse novo momento e a expansão de um legado construído ao longo de 80 anos”, afirma Regiane Bueno, vice-presidente de Marketing da Coty Brasil.
“Queremos ampliar o acesso a produtos que atendam necessidades reais do dia a dia, reunindo praticidade, qualidade e múltiplos benefícios. Bozzano Expert nasce com esse propósito: tornar o cuidado pessoal mais simples e acompanhar as novas formas pelas quais os homens expressam sua identidade e cuidam de si”, complementa a executiva.
A identidade visual da nova família foi desenvolvida para facilitar a identificação dos produtos, a leitura dos benefícios e a navegação entre as categorias. Cores sóbrias e contrastes marcantes ajudam a diferenciar Bozzano Expert no ponto de venda.
