Com 30% menos calorias e sem glúten, novidade reforça o papel do Brasil como mercado estratégico para inovação da companhia
A Heineken anuncia a chegada de Heineken Ultimate, novo rótulo global da marca que chega com exclusividade para o consumidor brasileiro. O lançamento marca uma nova etapa da estratégia de inovação da companhia ao ampliar o portfólio premium em linha com a evolução dos hábitos de consumo.
Envasada em latas de alumínio e em garrafas long neck, a nova cerveja tem 97 calorias, 30% menos em relação à versão regular, não tem glúten e o teor alcoólico é menor.
Segundo a Heineken, a novidade se insere em uma transformação mais ampla do mercado “em que o consumidor é guiado por diferentes estilos de vida, cada vez mais conectados ao bem-estar”.
“Heineken Ultimate nasce a partir de uma transformação clara no comportamento do consumidor, que busca relações mais equilibradas com o consumo. Mais do que lançar um novo produto, estamos ampliando as possibilidades de escolha dentro da categoria. O fato de o Brasil ser o primeiro mercado a receber essa inovação reforça a relevância estratégica do país para a marca globalmente”, afirma Maurício Giamellaro, CEO do Grupo Heineken no Brasil.
O lançamento também faz parte da estratégia de diversificação de portfólio do Grupo Heineken, que nos últimos anos ampliou sua presença no mercado com marcas como Heineken 0.0, Amstel Ultra, Sol e Praya Lager (ambas sem glúten), Baer Mate, Mamba Water e Mamba Water Protein.
“Com Heineken Ultimate, ampliamos o ecossistema da marca para oferecer ao consumidor um portfólio ainda mais completo, capaz de acompanhar diferentes ocasiões e preferências, desde bebidas low/no até opções regulares,”, completa Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo Heineken no Brasil.
A distribuição de Heineken Ultimate começa em São Paulo e em Minas Gerais. Em julho, o produto chega ao Rio de Janeiro e ao Espírito Santo e, posteriormente, a venda será estendida a todo o Brasil.
