O rebranding combina identidade visual atualizada, novas embalagens, portfólio mais claro e ampliação da presença digital
A HidroAll, maior fábrica de produtos para tratamento de piscinas da América Latina, anuncia o reposicionamento estratégico da marca. O projeto foi estruturado ao longo dos últimos dois anos e parte do planejamento estratégico iniciado em 2024, que marca uma nova fase na história da empresa. Com 41 anos de atuação, a companhia apresenta uma identidade visual atualizada e promove a reestruturação de seu portfólio.
De acordo com a HidroAll, o reposicionamento reflete uma mudança comportamental consolidada no pós-pandemia, onde 73% das pessoas passaram a enxergar suas casas de forma diferente. Nesse novo cenário, a área externa deixou de ser apenas um espaço na casa e se tornou um local de refúgio, bem-estar, saúde e convivência social. Para acompanhar esse movimento, a companhia realizou uma pesquisa robusta com piscineiros e proprietários de piscinas, cujas respostas direcionaram um ciclo contínuo de investimentos em inovação, portfólio e comunicação.
Segundo Aline Gross, diretora de marketing da HidroAll, o rebranding traduz uma leitura atenta das transformações do mercado e do comportamento do consumidor. “O que estamos fazendo agora é unir nossa tradição de mais de quatro décadas de consistência no mercado à garantia de satisfação, com performance reconhecida por quem usa e por quem vende. O grande diferencial desta nova fase é a praticidade, com soluções desenvolvidas para facilitar o tratamento e otimizar o tempo e a rotina de uso, entregando o valor e a alta performance que esse novo momento exige”, ela afirma.
Novas embalagens
O início dessa nova fase inclui a modernização da identidade visual e o redesign das embalagens, desenvolvidos para elevar a experiência do consumidor. Os novos rótulos apresentam uma jornada de tratamento objetiva e didática, desenhada para guiar o consumidor ao resultado ideal. Paralelamente, o portfólio de cloros passou por uma evolução técnica, com o aumento do teor de cloro ativo para oferecer ainda mais eficiência e rendimento.
Para tornar o portfólio mais intuitivo, a HidroAll reorganizou suas soluções consagradas em duas frentes principais para facilitar a escolha no ponto de venda. A linha HidroAll Max concentra os produtos de alta performance e máximo rendimento, enquanto a linha HidroAll Hidrosan reúne as soluções práticas para o uso cotidiano. Esta reestruturação simplifica a identificação dos produtos já existentes, incluindo a linha completa de líquidos, kits e auxiliares, tornando a jornada de compra mais clara tanto para o lojista quanto para o consumidor final.
Além disso, a nova arquitetura de marca traz como pilar central uma jornada de tratamento focada na praticidade, estruturada nos passos “Entender”, “Corrigir”, “Clorar” e “Manter”. Essa evolução traduz o objetivo da HidroAll em simplificar o cuidado com a água, oferecendo soluções que otimizam o tempo e tornam a rotina de manutenção muito mais clara e sem complicações. Esse compromisso se reflete diretamente nas novas embalagens, que continuam funcionando como um guia prático e didático, orientando o consumidor em cada etapa do processo.
O rebranding também se estende ao ambiente digital, com o lançamento de um novo site mais interativo e funcional, desenvolvido como parte do plano de transformação da companhia. A plataforma foi redesenhada para oferecer conteúdos relevantes, ferramentas de apoio a piscineiros e lojistas, além de uma navegação simplificada, fortalecendo a conexão da marca com consumidores e parceiros.
