A Coca-Cola celebra os 110 anos de sua garrafa de vidro contour com o a campanha global “Shadows”. A proposta destaca a silhueta da embalagem, considerado um dos designs industriais mais icônicos do século 20.
A ação aposta na força visual da embalagem, dispensando o uso do logotipo ou do nome da marca, em uma estratégia que enfatiza a familiaridade do público com o formato da garrafa.
Lançada originalmente em 1915, a embalagem tornou-se um dos principais símbolos da marca.
A campanha foi criada pelo coletivo britânico WPP Open X, sob liderança da agência Ogilvy UK, com apoio da EssenceMediacom e da VML Berlin.
