A Copa do Mundo tem movimentado o setor de indústria de embalagens. Levantamento realizado pela Packster, empresa de embalagens com tecnologia de impressão digital do grupo Zaraplast, identificou um crescimento de 15% nos projetos de embalagens temáticas entre maio e junho deste ano, impulsionado por marcas que apostaram em edições limitadas e produtos personalizados durante o torneio.
A movimentação na indústria reflete o aquecimento do varejo no período. A estimativa da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) é que a Copa do Mundo de 2026 possa injetar R$ 4,32 bilhões no setor, o que representa um aumento de 6,5% no faturamento em relação ao torneio de 2022.
Na avaliação do CEO da Packster, Jack Strimber, grandes eventos esportivos costumam estimular ações de marketing voltadas à conexão emocional com os consumidores. “Datas de grande mobilização, como a Copa do Mundo, criam oportunidades para as marcas se aproximarem do público por meio de produtos e embalagens que dialogam com o momento cultural e o sentimento de pertencimento.”
Entre os movimentos observados pela empresa estão o aumento de projetos com identidade visual inspirada na brasilidade, lançamentos sazonais e produtos desenvolvidos exclusivamente para o período do torneio.
Uma das empresas que aproveitou a oportunidade foi a ALVA Personal Care, que lançou uma edição especial de lip gloss em embalagem temática, explorando elementos visuais ligados à identidade brasileira. “Fizemos poucas unidades e já está acabando! Priorizamos a sustentabilidade, a rapidez e uma baixa tiragem para esse projeto”, afirma a CEO da marca, Ananda Boschilia.
Para Strimber, a busca por pequenas tiragens e maior flexibilidade produtiva tem permitido que empresas de diferentes portes criem ações sazonais sem a necessidade de grandes estoques ou investimentos elevados.
“As marcas estão cada vez mais interessadas em testar novos produtos, criar campanhas de curta duração e lançar edições limitadas para gerar conexão e diferenciação no mercado”, explica.
