Um dos drinques de maior sucesso ao redor do mundo, o Aperol Spritz (3 partes de prosseco, 2 de Aperol e 1 de água com gás, decorado com uma fatia de laranja) ganhou uma versão pronta para beber (RTD), acondicionada em latas de 250 mililitros.
Lançada em abril deste ano, inicialmente no mercado europeu, a bebida com baixo teor alcoólico (5%) foi concebida para atender a uma demanda reprimida identificada pelo Campari Group. Segundo publicou o CMO da empresa, Thomas Moradpour, em uma postagem na rede social LinkedIn, apesar de serem vendidos 1,5 bilhão de doses de Aperol Spritz por ano, muitos momentos de consumo não acontecem porque o drinque foi feito para ser servido em bares, onde é possível controlar “proporções precisas” e “ritual”, sendo “impraticável em quase todos os demais lugares”.
Para remover o que o executivo chamou de “fricção” e viabilizar o maior consumo do coquetel em ocasiões onde não haja um bartender, a empresa optou por criar a versão pronta para beber. A ideia é garantir a consistência da bebida com a mistura perfeita, pensando em mobilidade e em novos canais de venda.
O lançamento faz parte de uma estratégia do Campari Group de expandir as ocasiões de consumo de Aperol. No início deste ano, a empresa lançou, também no mercado europeu, uma versão de Aperol Spritz pronta para servir (RTS), em garrafas de vidro de 200 mililitros.
