São cada vez mais recorrentes ações realizadas em parceria por dois ou mais fornecedores da cadeia de embalagem. A colaboração entre empresas com produtos e serviços complementares é uma forma simples de trazer propostas de inovação de forma mais rápida, com a vantagem adicional de que a soma de esforços, em geral, traz uma visão mais ampla e fundamentada.
Exemplo recente desse tipo de iniciativa é o trabalho realizado em conjunto por Dow e Avient. Num projeto piloto batizado Surlyn Experience, as gigantes do setor químico reuniram, na Casa Abre, designers e profissionais de embalagem atuantes na indústria de beleza, em junho, para mostrar cores e efeitos inspiradores em aplicações com Surlyn, a resina especial da Dow com elevada clareza, alta rigidez e ótimas propriedades de vedação.
“Apresentamos um conjunto de tampas com uma proposta fora do óbvio para o material, pois queríamos explorar diferentes decorações utilizando essa resina”, explica Letícia Vanzetto, gerente de marketing para América Latina dos segmentos de cosméticos e embalagens rígidas na Dow. “O Surlyn é muito usado em tampas de perfumaria, majoritariamente em perfumaria feminina, por ter um aspecto de transparência muito elegante. Mas queremos mostrar outras rotas criativas.”
Por isso, os efeitos e cores apresentados no Surlyn Experience, desenvolvidos em parceria com a Avient, se propunham a inspirar a cadeia produtiva a utilizar o material de formas diferentes. “Com o uso de sobremoldes, trabalhamos com uma cor mais fechada por dentro e exploramos a transparência por fora, para marcar bem o contraste entre luz e sombra”, exemplifica Vanzetto. “Também fizemos uma opção com a inclusão de uma fibra para que o consumidor, quando pegar a embalagem, já possa fazer uma associação com um dos ingredientes do produto que está sendo embalado.”
Colaboração gerou 10 diferentes conceitos
Ao todo, as empresas trouxeram dez diferentes opções de uso da resina. De acordo com Raquel Moreira de Morais, Key Account e gerente do ColorWorks™, da Avient, o trabalho nasceu após uma consulta da Dow, e foi conduzido a quatro mãos. “Esse projeto visava traduzir em cores e efeitos algumas tendências de consumo, e as tampas que mostramos no evento são resultado do trabalho conjunto do pessoal de marketing e de produto da Dow, do nosso ColorWorks™, que é um laboratório de identificação de tendências e a tradução delas em cores, com o apoio fundamental da nossa área técnica”, conta Raquel. “Queremos inspirar tomadores de decisão, pessoas que podem entender o potencial das ideias apresentadas e disseminar essas possibilidades dentro de suas próprias empresas.”
A ideia da parceria é estimular as pessoas a pensarem em formas de transformar embalagens em experiências sensoriais capazes de gerar valor para marcas e consumidores, uma tendência crescente no mercado de embalagens. De acordo com Letícia Vanzetto, da Dow, além de entender possibilidades, a ideia é deixar claro que é possível desenvolver diferentes conceitos em parceria com os donos de marca. “Temos um centro de desenvolvimento em Jundiaí (SP), chamado Pack Studio, com um parque fabril à disposição dos nossos clientes e parceiros na cadeia de valor, justamente para explorar possibilidades na prática”, conta Vanzetto.
A Avient, por sua vez, informa que abre as portas do ColorWorks™, em Itupeva (SP), para auxiliar as marcas a entender como as tendências de consumo se manifestam em cores, podendo ajudar no desenvolvimento de tonalidades e efeitos específicos para cada projeto. “Já tivemos, inclusive, convites para levar essa apresentação para algumas empresas, para identificar novas oportunidades, seja a partir das ideias já mostradas, seja construindo algo novo”, celebra Raquel Morais.
