Lay’s, marca da PepsiCo, renova sua identidade visual global, marcando uma nova era em seus quase 100 anos de história. O novo visual, que também será encontrado no Brasil a partir de 2026, inclui uma nova identidade inspirada na jornada da batata – do campo ao pacote – com novas embalagens que destacam “o compromisso da marca com ingredientes de qualidade”.
Visual renovado com ingredientes de qualidade e consumidores em mente
Embora Lay’s sempre tenha se comprometido a usar os melhores ingredientes em suas receitas, a nova identidade visual global e as embalagens irão relembrar os consumidores das origens da marca e dos ingredientes de qualidade que sempre fizeram parte da história da marca.
“Isso é mais do que uma mudança de embalagem – é uma história que fala sobre o legado de qualidade de Lay’s”, explica Alexis Porter, vice-presidente de Marketing Global de Lay’s. “A nova identidade visual celebra o agro e as famílias que cultivam nossas batatas, ao mesmo tempo que convida os consumidores de hoje a redescobrir a alegria verdadeira e o sabor que sempre diferenciaram Lay’s. É um novo capítulo construído sobre quase um século de herança.”
A nova direção visual, desenhada internamente pela PepsiCo Design & Innovation, celebra a batata com um estilo natural e potente que destaca os ingredientes das famosas chips e aproveita o poder do sol. O novo visual reforça o compromisso da marca em fornecer a melhor experiência para os consumidores e consumidoras. Os elementos de design atualizados incluem:
Novo logotipo: Fortalece a consistência e a conexão entre as muitas variedades de Lay’s e os países onde ela é apreciada. O logo destaca o característico sol amarelo da marca e a fita vermelha que remete à qualidade das batatas Lay’s, agora com uma fonte de assinatura refinada e ângulos ascendentes que sugerem aspiração e crescimento (veja abaixo a evolução do logotipo de Lay’s).
Raios Lay’s (Lay’s Rays): Os feixes de luz que emanam do logo de Lay’s – conhecidos como Raios Lay’s – trazem foco e energia para o coração da nova identidade visual, prestando homenagem ao sol que impulsiona os ingredientes de qualidade dentro de cada pacote.
Tipografia: A estreia de uma nova tipografia personalizada combina perfeitamente com o logotipo icônico. Projetada para ecoar o caráter moderno, mas alegre de Lay’s, a tipografia artesanal unifica cada ponto de contato e impulsiona a nova identidade visual.
Paleta de cores: Além do amarelo ensolarado característico de Lay’s, uma paleta de cores refinada extrai e remete a tonalidades dos ingredientes das receitas da marca.
Plano de fundo: No plano de fundo da embalagem, a batata e outros ingredientes são posicionados contra ripas de madeira, uma referência às caixas de fazenda que abrigam os ingredientes de Lay’s e às mesas onde os pacotes são frequentemente compartilhados e apreciados por amigos e familiares.
Fotografia de alimentos: Contra este cenário convidativo, a fotografia aprimorada mostra a qualidade e o sabor de cada variedade de Lay’s. Visuais vívidos destacam a cor dourada, a textura crocante e o tempero de cada chip, celebrando a qualidade de Lay’s da fazenda ao momento de compartilhar. Até mesmo o painel de sabor parece aplicado à mão, reforçando o cuidado por trás de cada embalagem.
“Esse redesenho, o maior da marca em quase um século, é uma carta de amor às nossas origens”, conta Carl Gerhards, diretor sênior de Design Global de Lay’s”. “Com a nova identidade visual, nossa equipe criou um sistema de design flexível que celebra os sabores famosos da marca em países ao redor do mundo. Cada detalhe – desde o logo e os raios inspirados no sol até o selo de fita vermelha e as imagens ricas – foi elaborado para honrar o legado de Lay’s, ao mesmo tempo em que convida as pessoas a se conectarem com os ingredientes de qualidade e as histórias reais por trás de cada embalagem.”
A história da Lay’s começou em 1932, quando Herman W. Lay fundou a HW Lay and Company para vender batatas fritas em Nashville, Tennessee. A empresa se expandiu e, em 1961, se uniu à Frito Company para formar a Frito-Lay. Em 1965, a Frito-Lay se fundiu com a Pepsi-Cola, dando origem à PepsiCo Inc., que é a atual proprietária da marca Lay’s. A marca se tornou global, oferecendo uma variedade de sabores para atender aos gostos locais.
