A Lubrax acaba de ganhar uma nova marca, mais moderna, conectada com inovação e tecnologia, de olho no futuro do segmento de lubrificantes. A novidade anunciada pela Vibra representa um marco estratégico para a evolução e posicionamento de mercado da marca de lubrificantes.
A mudança na identidade visual, desenvolvida pela Design Bridge and Partners, chega para consolidar a marca, reforçando atributos como tecnologia, inovação, e para aproximá-la ainda mais do seu público. Os tradicionais verde e amarelo foram mantidos como base da paleta de cores para manter o link com a marca atual, mas o logotipo ganha nova tipografia e mais contraste com tons que remetem à performance e modernidade.
“O mercado está mudando, a categoria está mudando e identificamos uma oportunidade de aumentar o valor da marca, que já é top of mind e se destaca no mercado em preferência e recomendação. Essa estratégia está alinhada à nossa ambição 2030 de expandir no segmento de lubrificantes, uma das principais avenidas de crescimento da companhia”, diz Vanessa Gordilho, vice-presidente de Negócios e Marketing da Vibra.
Segundo a Design Bridge and Partners, ao incorporar novos códigos visuais e verbais, “o objetivo foi fortalecer a percepção de alta tecnologia e desempenho”. O redesenho também inclui novos formatos para as embalagens de todo o portfólio, com um shape diferente do que existe na categoria. O consumidor começará a ver a nova marca no mercado aos poucos, a expectativa é que em julho deste ano as novas embalagens estejam disponíveis nos pontos de venda. O redesenho das embalagens e dos teve o objetivo de simplificar a comunicação e melhorar a experiência do consumidor. O novo design prioriza a clareza das informações, a diferenciação no ponto de venda e a sustentabilidade, reforçando o compromisso de Lubrax com práticas responsáveis e alinhadas às tendências globais.
O projeto começou com um amplo diagnóstico, que incluiu a escuta de stakeholders importantes para a marca, como automobilistas, motociclistas, caminhoneiros, mecânicos, revendedores e clientes B2B. “Essa etapa foi fundamental para entender a percepção da marca no mercado e identificar oportunidades de aprimoramento com base nos desafios de negócio. A conclusão foi clara: Lubrax possui uma força incomparável em termos de conhecimento e confiança, mas existe uma oportunidade para evoluir o posicionamento de marca. O processo de renovação incluiu a reorganização de todo o portfólio de produtos da família Lubrax, com novas embalagens, novos rótulos e submarcas, para uma comunicação mais clara e intuitiva”, explica agência.
“O mercado de lubrificantes evolui com foco em especialização. A estratégia que desenhamos junto ao time de Lubrax acompanha essa transformação, com uma abordagem focada em pessoas e dados, além de traduzir sua identidade em sensações ancoradas na confiança da marca e em sua conexão com o público”, destaca Marcelo Bicudo, CEO no Brasil da Design Bridge and Partners.
A identidade visual de Lubrax também passa por uma evolução significativa. A nova identidade foi pensada para manter a familiaridade e a confiança que a marca já inspira, mas com um toque de modernidade e sofisticação. Novos elementos gráficos e cores foram incorporados para transmitir tecnologia e inovação, sem perder a essência que consolidou Lubrax como referência no mercado. Além disso, a arquitetura de marca foi simplificada, com a redução de submarcas e uma maior integração com a marca mãe, fortalecendo a identidade central e facilitando o reconhecimento pelo consumidor.
O plano de implementação do rebranding foi cuidadosamente estruturado para garantir uma transição suave e eficiente. O cronograma inclui o envase e lançamento das novas embalagens, acompanhados de uma comunicação integrada e unificada, que visa reforçar a mensagem de modernização e evolução da marca. Várias ativações serão feitas ao longo dos próximos meses até que os produtos estejam com a nova identidade visual nas gôndolas para os consumidores.
